Analýza propagace prodejen retailového řetězce

Vít Voska

Bachelor's thesis

Analysis of retail chain stores promotion

Abstract:

Předložená bakalářská práce má za hlavní cíl analyzovat stav POP marketingu (marketingu v místě prodeje) v jednotlivých prodejnách maloobchodního řetězce Albertu a navrhnout řešení na zlepšení. Dílčím cílem je zjištění stavu viditelnosti a propagace jednotlivých prodejen. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část je zaměřena na podrobný popis a vysvětlení POP marketingu a obecně marketingu. Praktická část řeší hlavní a dílčí cíle bakalářské práce. Na základě usnesení vlády ČR, o přijetí krizového opatření č. 215 zakazujícího volný pohyb osob ze dne 15. března 2020, které bylo následně prodlouženo MZČR (mimořádným opatřením ze dne 10. dubna 2020) do konce vyhlášení nouzového stavu, nebyl autorovi umožněn výzkum se zákazníky na prodejnách. V důsledku toho byly zvoleny nahrazující postupy, kterým byl cíl práce z větší části dosažen.

Abstract:

The bachelor's thesis aims to analyze the state of POP marketing (point-of-sale marketing) in individual stores of the Alberta retail chain and to propose solutions for improvement. The partial goal is to determine the state of visibility and promotion of individual stores. The work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part is focused on a detailed description and explanation of POP marketing and marketing in general. The practical part solves the main and partial goals of the bachelor thesis. Based on the resolution of the Government of the Czech Republic on the adoption of crisis measure No. 215 prohibiting the free movement of persons of 15 March 2020, which was subsequently extended by the MZČR (extraordinary measure of 10 April 2020) until the end of the declaration of a state of emergency, the author was not allowed to do research with customers in stores. As a result, alternative procedures were chosen, which partially achieved the goal of the work.

Keywords

Covid-19, maloobchod, point of purchase, umístění maloobchodu

Keywords

Covid-19, retail location, point of purchase, retail store

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Zdeněk Sedláček
• Reader: Martin Přibyl, Ing.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bachelor programme:
Economics and Management