Použití soukromých údajů na sociálních sítích

Oksana Ryzhenko

Bachelor's thesis

Use of private data on social media

Abstract:

Tato bakalářská práce zkoumá postoje, vnímání a rizika uživatelů v souvislosti s ochranou soukromí a údajů na platformách sociálních sítí. Zvažuje kompromis mezi výhodami plynoucími z používání těchto platforem a potenciálními riziky pro jejich soukromí. Práce rovněž zkoumá koncept soukromí a osobních údajů v kontextu platforem sociálních sítí. Dále zdůrazňuje kontrolu uživatelů nad jejich osobními údaji a potřebu opatření na ochranu údajů. Práce zmiňuje zákony o ochraně údajů na platformách sociálních médií, jako je obecné nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR) a zákon o digitálních službách (DSA). Je analyzováno chování uživatelů platforem sociálních médií, pokud jde o zveřejňování osobních údajů, rizika spojená se zneužitím údajů a výhody používání těchto platforem. Jsou popsány postoje uživatelů k zásadám ochrany osobních údajů, jejich čtenářské návyky a úroveň informovanosti a porozumění zásadám ochrany osobních údajů na platformách sociálních médií. Praktická část této práce zahrnuje průzkum mezi uživateli sociálních sítí (n = 235) v České republice, jehož cílem bylo prozkoumat chování, vnímání a obavy uživatelů z osobních údajů na platformách sociálních médií. Výsledky ukazují, že ačkoli si uživatelé uvědomují potenciální rizika spojená s poskytováním osobních údajů, přesto jsou ochotni tyto platformy používat, což naznačuje kompromis mezi riziky a výhodami (64 %). Analýza dat a testování hypotéz pomocí modelu OLS poskytují cenné poznatky o chování a postojích uživatelů k zásadám ochrany osobních údajů a rizikům spojeným s platformami sociálních médií. Výsledky studie ukazují chování, vnímání a obavy uživatelů související s osobními údaji na platformách sociálních médií, jakož i významnou korelaci zkušeností v oblasti IT (0,9038; p<0,01) a počítačových dovedností (0,2927; p<0,01) při čtení zásad ochrany osobních údajů, vliv čtení zásad na poskytování osobních údajů (-0,8553; p<0,01) a kompromis mezi riziky a přínosy při používání sociálních médií. Výzkum přispívá k lepšímu pochopení faktorů, které ovlivňují postoje a chování lidí k ochraně soukromí v sociálních médiích, a poskytuje poznatky pro vývoj účinnějších strategií na ochranu soukromí a bezpečnosti dat uživatelů a podporu odpovědného používání platforem sociálních médií.

Abstract:

This bachelor's thesis examines user attitudes, perceptions and risks regarding privacy and data protection on social networking platforms. The compromise between the benefits of using these platforms and the potential risk to their privacy is examined. The work also examines the concept of privacy and personal data in the context of social networking platforms. It further emphasises users' control over their personal data and the need for data protection measures. It refers to data protection laws, such as the General Data Protection Regulation (GDPR) and the Digital Services Act (DSA), on social media platforms. The behaviour of users of social media platforms regarding the disclosure of personal data, the risks associated with data misuse, and the benefits of using these platforms are analysed. Describes users' attitudes towards data protection policies, their reading habits and level of awareness and understanding of privacy policies on social media platforms. The practical part of this thesis includes a survey among social network users (n = 235) in the Czech Republic aimed at examining users' behaviour, perceptions, and concerns about personal data on social media platforms. The findings show that although users are aware of the potential risks associated with providing personal data, they are still willing to use these platforms, suggesting a trade-off between risks and benefits (64%) Data analysis and hypothesis testing with OLS model provide valuable insights into users' behaviour and attitudes towards privacy policies and the risks associated with social media platforms. The results of the study show the behaviour, perceptions and concerns of users related to personal data on social media platforms, as well as the significant correlation of IT experience (0.9038; p<0.01) and computer skills (0.2927; p<0.01) in reading privacy policies, the impact of reading policies on the provision of personal data (-0.8553; p<0.01) and the trade-off between risks and benefits when using social media. The research contributes to a better understanding of the factors that influence people's attitudes and behaviour towards privacy in social media, and provides insights into developing more effective strategies to protect user privacy and data security and encourage responsible use of social media platforms.

Keywords

Osobní údaje, Sociální sítě, Sdílení dat, Sběr dat, Personalizovaná reklama, Zákon o digitálních službách, Obecné nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR)

Keywords

Social networks, Data sharing, Data collection, Digital Service Act, Personal data, Targeted advertising, General Data Protection Regulation (GDPR)

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2023
• Supervisor: Tomáš Sigmund
• Reader: Jiří Korčák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Aplikovaná informatika