Tvorba návrhu strategického plánu řízení značky

Martina Boušková

Diplomová práce

Creation of a strategic brand management plan

Anotace:

Cílem této práce je na základě zhodnocení situace na trhu navrhnout marketingovou strategii pro rozvíjející se osobní značku fyzické podnikající osoby. První část práce obsahuje teoretická východiska vztahující se k definicím základních pojmů v praktické části, kdy se jedná především o shrnutí současných poznatků v oblasti strategického řízení, marketingu a Brand managementu. Na to pak navazuje praktická část práce, která obsahuje především PEST a SWOT analýzu cílového trhu a návrh konkrétní marketingové strategie pro osobní značku autorky diplomové práce. Práce se snaží především o co nejužší propojení teoretických poznatků s konkrétní situací na cílovém trhu v oblasti finančního poradenství a finančního mentoringu.

Abstract:

The aim of this theses is to propose a marketing strategy for an emerging personal brand of a individual entrepreneur based on an evaluation of the market situation. The first part of the theses contains theoretical foundations (which primarily involves summarizing current knowledge in the areas of strategic management, marketing, and brand management) related to the definitions of key concepts in the practical part. This is followed by the practical part of the work, which mainly includes PEST and SWOT analysis of the target market and a proposal for a specific marketing strategy for the author's personal brand in the master's thesis. The work strives for a close connection between theoretical knowledge and the specific situation in the target market in the field of financial advisory and financial mentoring.

Klíčová slova

plán, strategie, analýza, finanční služby

Keywords

plan, strategy, financial services, analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2023
• Vedoucí: Jan Závodný Pospíšil
• Oponent: Peter Pažitný

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management