Strategické marketingové plánování

Edita Urbanová

Diplomová práce

Strategic marketing planning

Anotace:

Cílem diplomové práce je návrh marketingové strategie pro Golf & Country club Hodkovičky, a.s. V práci se jedná o první etapu strategického marketingového plánování, kde jsou využity nástroje situační analýzy, STEP analýzy, analýzy konkurence, marketingového mixu, finanční analýzy a v neposlední řadě SWOT analýzy. Výstupem je návrh marketingových strategií na rozšíření nabízených služeb a rozvoje nového produktu. Podnik nabízí devíti jamkové hřiště a golfové služby na kraji centra Prahy. Pokud se společnost zaměří na získání konkurenční výhody na daném trhu, může dostát svých vytyčených cílů a stát se významnějším hráčem tohoto segmentu.

Abstract:

The aim of the thesis is to propose a marketing strategy for Golf & Country Club Hodkovičky, a.s. The work is the first phase of strategic marketing planning, where they are used tools situational analysis, STEP analysis, competitive analysis, marketing mix, financial analysis, and SWOT analysis. The output is a draft marketing strategies to expand service offerings and new product development. This company offers a nine- ole course and golf service at the edge of the city center. If the company will focus on gaining a competitive edge in the market, it can meet its stated objectives and to become a major player in this segment.

Klíčová slova

marketingová strategie, STEP analýza, analýza konkurence v odvětví, analýza trhu, marketingový mix, finanční analýza, SWOT analýza

Keywords

marketing strategy, SWOT analysis, marketing mix, financial analysis, competition in the industry, market analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Vokáčová

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika