Analýza produktu - zdroj konkurenční výhody

Ing. Ivana Popelářová

Bakalářská práce

Product analysis – the source of a competitive advantage

Anotace:

Obsahem bakalářské práce je analýza produktu jako zdroj konkurenční výhody. Vybraným produktem je brazilský keratin. V teoretické části jsou popsány jednotlivé aspekty marketingu vedoucí ke správnému zanalyzování produktu. Praktická část je zaměřena na analýzu konkrétního produktu, ale i na podnik, který produkt zavedl. SWOT analýza charakterizuje podnik. Analýza produktu a srovnání s konkurenčními produkty vede k identifikaci konkurenční výhody. Závěrečná část vyhodnocuje stanovené cíle a hypotézy s výsledkem zkoumání.

Abstract:

The table of contents of this bachelor’s degree is a product analysis as a source of competitive advantage. The selected product is brazilian keratin. In a theoretic part there are described particular aspects of marketing that are contributing to the right analysis of the product. A practical part is directed to the analysis of the specific product and the company where this product was launched. SWOT analysis defines the company. The analysis of product and the comparison with competitive products are contributing to the identification of competitive advantage. A final part evaluates set goals and hypothesis with the result of research.

Klíčová slova

Analýza produktu, bez chemického složení, brazilský keratin, inovování, konkurence, konkurenční produkt, konkurenční výhoda, odlišení se, podnik, pozorování, produkt, přání a potřeby, služby, SWOT analýzaProduct analysis, without chemical composition, brazil keratin, innovate, competition, competitive product, competitive advantage, become different, company, observation, product, wishes and needs, services, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Miloslav Šašek
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace