Analýza marketingového mixu vybrané společnosti

Bc. Peter Morvay

Bachelor's thesis

Analysis of the marketing mix for the selected company

Abstract:

Tématem této bakalářské práce je analýza marketingového mixu vybrané společnosti, konkrétně společnosti MSC.Software s.r.o., a podání návrhů na zlepšení jednotlivých částí marketingového mixu na základě této analýzy. Práce ve své první části shrnuje teoretická východiska marketingu a jednotlivých složek základního (4P) a rozšířeného marketingového mixu s přihlédnutím k tržní oblasti B2B. V praktické části pak představuje nejprve vybranou společnost a poté analyzuje podrobněji jednotlivé části jejího marketingového mixu na základě kvantitativní a kvalitativní analýzy – dotazníkové šetření spotřebitelů a řízené rozhovory se zaměstnanci zaměřené na vnímání marketingového mixu a jeho aktuální stav. Na základě výsledků uvedených analýz byly navrženy změny v marketingovém mixu společnosti.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the analysis of the marketing mix of a specific company, MSC.Software s.r.o., to propose improvements of the individual elements of the marketing mix based on the analysis. The first part of the thesis covers the theoretical background of marketing and individual elements of the basic (4P) and extended marketing mix with respect to B2B sphere. The practical part of the thesis first introduces the company selected and later analyses the marketing mix elements in detail based on quantitative and qualitative analysis - a consumer survey and guided interviews with employees focused on the perception and current state of the marketing mix. Changes are proposed in the company marketing mix based on the results of the above-mentioned analyses.

Keywords

marketing, marketingový mix, software, služby, B2B, SWOT analýza, marketing mix, services marketing, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Veronika Březinová
• Reader: RNDr. Zuzana Wroblowská, Ph.D.

AMBIS University

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Enterprise Management