Aktuální trendy v oblasti psychologie reklamy

Natálie Sátrová

Bachelor's thesis

Actual trends in psychology of advertising

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá využitím psychologických poznatků v reklamní tvorbě. První část práce slouží jako teoretický podklad pro analytickou část. V teoretické části jsou charakterizovány základní pojmy, kterými jsou reklama a psychologie reklamy. Reklama je zařazena v rámci marketingového mixu a charakterizován průběh komunikačního procesu. Velká část práce se věnuje psychologickým aspektům, které doprovází reklamu v průběhu celého komunikačního procesu. Zaměřuje se hlavně na vnímání, pozornost, paměť, učení a motivaci. Analytická část je zpracována na základě kvantitativního výzkumu, který srovnává vliv reklam vyvolávající negativní a pozitivní emoce. Je zkoumán vliv emocí na racionální stránku psychiky člověka, na jeho vztah ke značce a nákupní chování. Dále zkoumá rozdílnost ve vnímání jednotlivých prvků z hlediska pohlaví a konkrétní prvky, které mají vliv na celkovou líbivost reklamy. Na získaných datech jsou statisticky testovány hypotézy. Výsledky jsou interpretovány a zhodnoceny.

Abstract:

Bachelor thesis focuses on the application of psychological knowledge in advertising. The first part of the thesis is used as theoretical basis of the analytical part. Basic terms, which are advertising and the psychology of advertising, are characterized in the theoretical part of the thesis. The advertising is classify to the marketing mix and the course of communication process is characterized. Large part of the thesis focuses on psychological aspects, which accompany the advertising during the whole course of the communication process. It focus mainly on the perception, attention, memory, learning and motivation. The base of the analytical part is compiled due to quantitative research. The research compare the influence of advertising, which cause negative and positive emotions. The research focuse on the influence of emotions on the racional part of the human mind and his attitude to the brand and his consumption behaviour. Research also deals with difference in perception of particular aspects by people of difference gender and with concrete aspects, which have influence on the general impression. There are made a statistical test to prove or decline given hypothesis. The results are interpreted and evaluated.

Keywords

psychologie reklamy, marketing, nákupní chování, spotřebitel, reklama

Keywords

psychology of advertising, marketing, consumption behaviour, consumer, advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 3. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Ing. Pavel Michálek, Ph.D.
• Reader: Pavel Hurt, Ing.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management