Vliv online reklamy na nákupní chování českých spotřebitelů

Vlasta Sedláková

Bakalářská práce

The influence of online advertising on the purchasing behavior of Czech consumers

Anotace:

Bakalářská práce obsahuje informace o marketingové komunikaci a jejího postavení v marketingovém mixu. Detailně jsou popsány jednotlivé typy a formy online reklamy společně s reklamními systémy a způsoby měření reklamy. Praktická část práce se zaměřuje na milníky vývoje internetu ve světě, a hlavně v České republice. Zároveň jsou zanalyzovány typy reklamy ve vybraných cestovních kancelářích. Výzkumná část se zaměřuje na průzkum mezi spotřebiteli, jejich zvyky při pohybu na internetu a zároveň zkoumá i vliv reklamy na jejich chování. V závěru práce jsou definována doporučení pro cestovní kanceláře a zhodnocení cílů.

Abstract:

The bachelor thesis contains information about marketing communication and its position in the marketing mix. Individual types and forms of online advertising are described in detail together with advertising systems and advertising measurement methods. The practical part of the thesis focuses on milestones in the development of the internet in the world, and especially in the Czech Republic. At the same time, the types of advertising in selected travel agencies are analyzed. The research part focuses on research among consumers, their online habits and also examines the influence of advertising on their behavior. At the end of the thesis, recommendations for travel agencies and evaluation of goals are defined.

Klíčová slova

Analýza, marketingová komunikace, marketingový průzkum, online reklama, podcasty, reklamní systémy, sociální sítě. Analysis, advertising, advertising systems, marketing communication, marketing research, online advertising, podcasts, social networks.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Denis Drexler, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku