Analýza trhu a marketingový plán vybrané firmy MSP

Bc. Markéta Smiřinská

Bakalářská práce

Analysis of the Market and Marketing Plan of Selected Company SME

Anotace:

Tato bakalářská práce analyzuje specifický tržní segment malého a středního podnikání, a sice trh měření kvality betonu. Tento trh autorka práce zasazuje do kontextu dosavadního vývoje stavebního trhu v České republice. Vybraná analyzovaná firma je porovnávána s nejsilnějšími subjekty působícími v konkurenčním prostředí. Na základě vyhodnocených výsledků ze SWOT analýzy autorka navrhuje optimální marketingový plán a vhodné komunikační aktivity v horizontu několika příštích let s primárním cílem zvýšit konkurenceschopnost vybrané firmy na trhu.

Abstract:

This thesis analyzes the specific market segment of small and medium-sized enterprises, namely the market for measuring the quality of concrete. This market author advocates work in the context of the current development of the construction market in the Czech Republic. The selected analyzed firm is compared with the strongest actors in a competitive environment. Based on the evaluated results of the SWOT analysis, the author proposes an optimal marketing plan and appropriate communication activities over the next few years with the primary aim of increasing the competitiveness of selected company in the market.

Klíčová slova

Analýza trhu, Konkurence, Marketing, Marketingový plán, SWOT analýza, Competition, Market Analysis, Marketing Plan, SWOT Analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Helena Cetlová
• Oponent: Ing. Karel Mráček, CSc.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management malého a středního podnikání