Vybrané aspekty sponzoringu ve sportovním klubu

Kateřina CHLUMECKÁ

Bakalářská práce

Selected aspects of sponsorship in a sport club

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou sponzorování sportovního klubu TJ Lokomotiva Plzeň s cílem analyzovat spokojenost sponzorů a navrhnout inovativní řešení. Autorka se v první části práce zaměřila na zpracování teoretických poznatků vztahujících se ke sportu a sportovnímu sponzoringu. V druhé části byla použita kombinace rozhovoru s předsedou klubu a dotazníkové šetření směřované na sponzory. Na základě výsledků těchto metod navrhla autorka několik doporučení, které by klubu mohly pomoci nejen k prezentaci své činnosti, ale i jejich sponzorů.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the issue of sponsorship of the sports club TJ Lokomotiva Plzeň in order to analyze the satisfaction of sponsors and to propose innovative solutions. In the first part of the thesis the author focused on theoretical knowledge related to sport and sports sponsorship. In the second part, a combination of an interview with the chairman of the club and a questionnaire survey directed at sponsors was used. Based on the results of these methods, the author proposed several recommendations that could help the club to present not only their activities but also their sponsors.

Klíčová slova

sponzoring, sportovní sponzoring, reklama, spolupráce, klub, zpětná vazba

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2023

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Tlučhoř, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingové řízení / Marketingové řízení