Návrh komunikační strategie českého a moravského vinařství

Bc. Matouš BALLÍK

Diplomová práce

Proposal of Comunication Strategy of Czech and Moravian Winegrowing

Anotace:

Předmětem diplomové práce je vytvoření návrhu komunikační strategie českého a morav-ského vinařství. Práce je rozdělena do tří částí, teoretické, praktické a projektové. První část se věnuje vymezení teoretických východisek marketingových komunikací a jejich nástrojů. Praktická část práce popisuje vinařství v Česku jako celek. Obsahuje základní informace k tématu. Zabývá se historickou základnou, geografickými aspekty a dalšími specifikami vinařství v Česku. Ve druhé části jsou rovněž zpracovány nezbytné analýzy a šetření, které povedou k samotnému návrhu komunikační strategie. Závěrečná, tj. projektová část práce zhodnocuje informace z předchozí části a zohledňuje její výsledky v konkrétním návrhu komunikačního mixu a celé komunikační strategie.

Abstract:

This thesis focuses on designing the communication strategy of the Czech and Moravian winemaking. The work is divided into three parts: theoretical, practical and project. The first part defines the theoretical foundations of marketing communications and its tools. The practical part describes winemaking in the Czech Republic as a whole. It contains basic information related to the topic. It deals with a historical base, geographical aspects and other specifics of winemaking in the Czech Republic. The second part also contains neces-sary analysis and investigations that lead to the actual draft of the communication strategy. The final part focuses on concrete project. It evaluates all the information from the previous sections and takes into account the results in the specific design of the communication mix and the whole communication strategy.

Klíčová slova

komunikace, marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, firemní identita, image, reklama, Public relations, české a moravské vinařství, víno, terroir

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Zveřejnit od: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Pavla Kotyzová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace