Strategie rozvoje značky a marketingu v neziskové organizaci -- Budějovický Majáles

Lukáš Černý

Diplomová práce

Brand building strategy and marketing development in the non-profit organization – Budějovický Majáles

Anotace:

Tato práce se zabývá otázkou budování značek a tvorby marketingových plánů v neziskových organizacích. Definuje a analyzuje základní principy, ze kterých je potřeba při těchto činnostech vycházet. Autor ve své práci vychází ze své desetileté zkušenosti z několika neziskových organizací. Výsledkem práce je vytvořený Framework, který zohledňuje specifika neziskových organizací a umožňuje tak organizacím jednoduchým způsobem ukotvit svou značku a dále ji rozvíjet. Součástí „Frameworku“ je i doporučený postup při tvorbě marketingových plánů, rovněž jednoduše použitelný neziskovými organizacemi. Využitelnost samotného „Frameworku“ je v práci ilustrován na organizaci pořádající Budějovický Majáles.

Abstract:

This thesis discusses the strategy of building brands and marketing plan creation in a non-profit organization. Thesis defines and analyses the basics necessary for those processes in any organization. Author of the thesis uses his 10 years of experiences in non-profit organizations. The result of this thesis is new “Framework”. This Framework takes into account the specifics of the non-profit sector and empowers non-profit organizations with easy to use the procedure for anchoring their brand and its future development. Part of the developed “Framework” is also recommended procedure for marketing plan development, simplifying the whole process for a non-profit sector. The usability of the framework is demonstrated on the non-profit organization, organizing Budějovický Majáles.

Klíčová slova

základní hodnoty organizace, vize, marketingový plán, Strategie, značka, neziskové organizace, Framework, Cíle organizace

Keywords

framework, brand, marketing plan, Organization goals, strategy development, organizational values, vision, non-profit organizations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 1. 2018
• Vedoucí: Martin Machek
• Oponent: Ondřej Kašpárek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management