Využití green marketingu v českém prostředí

Anastasia Kostrova

Master's thesis

The use of green marketing in the Czech Republic

Abstract:

V poslední době je zelený marketing módním a populárním trendem nejen v České republice, ale i po celém světě. Stále více lidí se zajímá o životní prostředí a snaží se zmírnit negativní dopady svého chování. S cílem přilákat nové zákazníky, budovat pozitivní image a získat konkurenční výhodu integrují firmy ekologické principy do svých obchodních strategií. Úkolem této diplomové práce je zhodnotit současnou situaci zeleného marketingu v českém prostředí. Teoretická část se zaměřuje na pojmy týkající se zeleného marketingu, probírá koncept společenské odpovědnosti firem, ekologické značení, greenwashing a problémy zeleného marketingu. Praktická část se soustředí na analýzu výsledků dotazníkového šetření, které je zaměřeno na zjištění chování spotřebitelů a jejich povědomí o zeleném konceptu.

Abstract:

Recently, green marketing is becoming fashion and popular not only in the Czech Republic, but also around the world. More and more people are taking care of the environment and trying to reduce the negative effects of their behavior. In order to attract new customers, get a positive image and competitive advantage companies integrate environmental concepts into business strategies. The aim of this master ́s thesis is to evaluate the current situation of green marketing in the Czech Republic. The theoretical part focuses on the concepts related to green marketing, corporate social responsibility, ecolabelling, greenwashing and problems of green marketing. The practical part focuses on the analysis of the results of the questionnaire, which is focused on studying consumer behavior and their awareness of the green concept.

Keywords

Green marketing, ekoznačení, ekologicky šetrné výrobky, greenwashing

Keywords

Green marketing, ecolabelling, greenwashing, environmentally friendly products

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 7. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2019
• Supervisor: Martin Machek
• Reader: Jan Koudelka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management