Elipsa v jazyce reklamy (na příkladu francouzštiny a češtiny)

Bc. Jan SYROVÁTKA

Diplomová práce

Ellipse in the language of advertisement

Anotace:

Diplomová práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. V teoretické části je především představena stylistická figura elipsa. Jsou vyzdvihnuty její typické rysy a zároveň je poukázáno na vlastnosti, které na první pohled nejsou tak zřejmé. Pozornost je taktéž věnována funkci jazyka obecně a následně se pozornost obrací k jazyku reklamy, kdy je komentována specifická povaha reklamního diskurzu. Jsou představeny postupy a metody, kterými se autoři reklamních sloganů snaží zapůsobit na své potencionální příjemce. Pozornost je dále věnována stylu reklamní komunikace a inzerce. Je upozorněno na hlavní body fungování reklamy a představen je fenomén reklamy jako takový. Představena jsou taktéž jednotlivá média, která jsou k šíření reklamy využívána. Jelikož se praktická část této práce zabývá analýzou reklamních sloganů, je jedna z kapitol zaměřena právě na rozbor reklamních sloganů. V praktické části diplomové práce se pozornost obrací k užívání elipsy v reklamním diskurzu. Jsou analyzovány francouzské a české reklamní slogany, které využívají k oslovení svých příjemců právě stylistické figury? elipsy. Použité a analýze podrobené reklamní slogany jsou řazeny podle slovních druhů, které jsou předmětem elipsy. Zvlášť jsou analyzovány reklamní slogany francouzské a české. Po analýze reklamních sloganů jsou vyvozeny závěry, které z rozboru reklamních sloganů vyplývají.

Abstract:

The thesis is divided into two parts, the theoretical and the practical one.The theoretical part deals mainly with the ellipse.The attention is also paid to the the function of language in general and than the attention turns to the language of advertising. Procedures and methods which are used by the authors of advertising slogans are presented. The attention is drawn to the main features of the functioning of advertising. In the practical part of the thesis, the attention is paid to the use of ellipse in the advertising discourse. The French and the Czech advertising slogans are analysed and the attention is paid to the use of ellipse.

Klíčová slova

elipsa, reklama, jazyk, reklamní slogan, jazyk reklamy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2014

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Doc. PhDr. Marie Fenclová, CSc.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta filozofická

Magisterský studijní program / obor:
Učitelství pro střední školy / Učitelství francouzštiny pro střední školy