Internetová reklama jako nástroj marketingu

Petr Šolín

Bachelor's thesis

Internet advertising as a marketing tool

Abstract:

Tato bakalářská práce pojednává o internetové reklamě jako nástroji marketingu. Cílem této práce je správné pochopení pojmu internetová reklama a také souhrn nepsaných pravidel a doporučení internetové reklamy pro firmy. Teoretická část se zabývá marketingovým mixem jako důležitým prvkem marketingu, pokračuje vysvětlováním pojmu internetová reklama a jejích třech nedílných části. Mezi tyto části řadíme Search marketing, Textovou reklamu, Plošnou reklamu. Každé z těchto části je věnována samostatná kapitola vysvětlující podstatu daného pojmu. V závěru teoretické části jsou zmíněny modely pro platbu za reklamu a také nástroje pro měřitelnost internetové reklamy. Praktická část je rozdělena na dva díly. První obsahuje výběr firmy, na které je testován nástroj Google Analytics. Výsledky měření jsou zobrazeny na příkladech a náležitě interpretovány. Druhý díl obsahuje vyhodnocený marketingový průzkum. Výsledky jsou použity spolu s daty z měření pro vyhodnocení hypotéz. Následně jsou sepsána zmiňovaná pravidla a doporučení.

Abstract:

This bachelor thesis deals with online advertising as a marketing tool. The aim of this thesis is a proper understanding of the concept of internet advertising and a summary of unwritten rules and recommendations of internet advertising for firms. A theoretical part deals with the marketing mix as an important element of marketing, continued by explaining the concept of online advertising and its three integral parts. These parts consist of search marketing, text ads, billboards. Each of these parts has got a separate chapter explaining concept's essence. At the end of the theoretical part there are models of paying for advertising discussed as well as tools for a measurability of online advertising. A practical part is broken down into two parts. The first part consists of a selection of companies, which are tested by Google Analytics. Results are shown in the examples and clearly interpreted. The second part consists of an evaluation of marketing research. The results are used together with data from measurement to evaluate the hypotheses. Then there are written rules and recommendations as I have mentioned above.

Keywords

Pravidla, Doporučení, Grafická reklama, Plošná reklama, Internetový vyhledávač, Google Analytics, Marketingový mix, Internetová reklama, Reklama, Hypotéza, Textová reklama, Search Marketing, Internet

Keywords

References, Hypothesis, Graphic advertising, Content advertising, Search Marketing, Internet searcher, Google Analytics, Marketing mix, Advertising, Internet, Rules, Billboard advertising, Internet Advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 9. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 24. 1. 2011
• Supervisor: Libor Krsek
• Reader: Stanislav Horný

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Informatika