Komplexní propagace produktů a značky ve firmě Baťa

Bc. Martin Vaněček

Bachelor's thesis

Komplex promotion of products and brand in the firm Baťa

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá komplexní propagací značky a produktů v obuvnické firmě Baťa. Práce sleduje propagaci firmy od jejího vzniku, mapuje vývoj propagačních metod během celého období existence firmy až po současnost. Práce se zároveň věnuje samotnému vzniku obuvnické společnosti Baťa a sleduje vývoj podniku, který se postupem času stal věhlasný nejen u nás, ale i ve světě. V práci není opomenut způsob řízení podniku Tomášem Baťou, který byl v našich zeměpisných šířkách zcela nový a výjimečný. Praktická část práce se zabývá podrobnou analýzou soudobých metod propagace, komparací dobových a současných metod propagace a zároveň sleduje marketingové strategie u konkurence. V závěru práce je popsán autorův vlastní pohled na problematiku a zformulován vlastní návrh na zlepšení komplexní propagace značky a produktů ve firmě Baťa.

Abstract:

Bachelor´s thesis applies to complex promotion of brand and products in the shoemaker´s company Baťa. The thesis studies company´s promotion from his beginning, it surveys a progress of promotional methods during whole companies life until the present. The thesis dedicate also to alone origin of shoemaker´s company Baťa and it studies a progress of firm, which became in the course of time famous not only in our country but also in the world. In the thesis is not omit way of firms management of Tomas Baťa, this kind of management was new and exceptional in our country. Practical part applies to detailed analysis of contemporary promotional methods, comparison of period and current promotional methods and it studies simultaneously marketing strategys of competition. At the end of thesis is described authors own view to the problems and it is formulated authors own improvement proposal of complex promotion of brand and products in the firm Baťa.

Keywords

Zákazník, propagace, systém řízení, podnikatelská filozofie, trh, analýza, produkt. Customer, promotion, system of management, business philosophy, market, analysis, product.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2013
• Supervisor: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Reader: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication