Marketingový potenciál obálek knih

Mgr. Tereza Lojdová

Bakalářská práce

Marketing Potential of the Book Covers

Anotace:

Kniha je nejen estetickým objektem, ale i zbožím. Obálka knihy vystupuje jako nástroj komunikace mezi knihou (nakladatelem) a čtenářem a je tím prvním, co potenciální kupec vidí, může tedy ovlivnit to, zda člověk knihu vezme do ruky, otevře ji, zalistuje v ní a zda si ji nakonec i koupí. Obálka není jen vizuálně líbivě zpracovaná přední strana, ale může na jiných částech obsahovat i další důležité informace či reklamní sdělení. Tato bakalářská diplomová práce se zabývá obálkami knih a jejich marketingovým potenciálem, popisuje jednotlivé prvky, které se na obálkách knih objevují, zkoumá, jak často se dané prvky u knih vyskytují, a zjišťuje, které z nich slouží k propagaci knihy.

Abstract:

The book is not only an aesthetic object, but it is also goods. The book cover is a tool for communication between the book (publisher) and a reader. The book cover is the first thing that a potential buyer can see, therefore it can affect if a man takes the book, opens it, leafs through it and if he eventually buys it. The book cover is not only a visually attractive front side, but it can also on the other parts contain another important information or advertising messages. This thesis deals with book covers and their marketing potential, describes different elements that can be found on books covers, explores how often the elements on the books occur, and tries to find out which of them are used to promote the book.

Klíčová slova

obálka knihy, marketing, spotřebitelské chování, knižní trh, nakladatelské strategie, book cover, consumer buying behavior, the book market, publishing strategies

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2015
• Vedoucí: Mgr. Olga Zbranek Biernátová
• Oponent: Mgr. Tomáš Marek

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Informační studia a knihovnictví / Informační studia a knihovnictví