Digitální marketing ve Formuli 1: Jak sociální sítě změnily strategii interakce s fanoušky

Yelizaveta Filippova

Bakalářská práce

Digital Marketing in Formula 1: How Social Media Has Changed Fan Engagement Strategies

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá vlivem digitálního marketingu na sociálních sítích na fanouškovskou angažovanost ve Formuli 1. Cílem této bakalářské práce je zjistit, jakým způsobem digitální marketing na sociálních sítích ovlivňuje zapojení fanoušků u týmů Formule 1. Teoretická část vymezuje klíčové pojmy z oblasti sportovního a digitálního marketingu, popisuje specifika jednotlivých sociálních platforem a věnuje se fenoménu fan engagementu ve Formuli 1. Praktická část je založena na dvou výzkumných metodách: obsahové analýze příspěvků na oficiálním instagramovém účtu Formule 1 ve dvou sledovaných obdobích a dotazníkovém šetření. Výsledky průzkumu ukazují, že neformální a emocionálně nasycený obsah dosahuje výrazně vyššího zapojení fanoušků než formální sdělení, čímž byla potvrzena první hypotéza. Dotazníkové šetření potvrdilo, že digitální komunikace mírně zvyšuje zájem fanoušků o sport a posiluje jejich pocit propojení s oblíbeným týmem, avšak vliv sociálních sítí na samotnou fanouškovou loajalitu se ukázal jako zanedbatelný - druhá hypotéza byla proto potvrzena pouze částečně.

Abstract:

This bachelor’s thesis examines the impact of digital marketing on social media on fan engagement in Formula 1. The aim of the thesis is to determine how digital marketing on social media influences fan involvement among Formula 1 teams. The theoretical part defines key concepts in the fields of sports and digital marketing, describes the specifics of individual social media platforms, and focuses on the phenomenon of fan engagement in Formula 1.The practical part is based on two research methods: a content analysis of posts published on the official Formula 1 Instagram account during two observed periods, and a questionnaire survey.The results of the research show that informal and emotionally driven content achieves significantly higher fan engagement than formal communication, thereby confirming the first hypothesis. The questionnaire survey confirmed that digital communication slightly increases fans’ interest in the sport and strengthens their sense of connection with their favorite team; however, the influence of social media on fan loyalty itself proved to be negligible. Therefore, the second hypothesis was only partially confirmed.

Klíčová slova

Digitální marketing, fan engagement, Formule 1, sociální sítě, sportovní marketing, digital marketing, Formula 1, social media, sports marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2026
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace