In-store marketingová komunikace v Prioru České Budějovice

Bc. Pavel Kratochvíl, DiS.

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce na téma In-store marketingová komunikace v Prioru České Budějovice je zpracována pomocí dotazníkového řízení a řízeného rozhovoru. Dotazník rozdělen na tři části. První část se zaměřuje na strukturu nakupujících dle věku a pohlaví. Druhá část na in-store marketing a jeho využívání a třetí část se zaměřuje na uplatňování moderních prodejních prostředků. Z výsledků vyplývá, že nejrozšířenější skupinou jsou ženy od 26 do 50 let, což je cílová skupina marketingového oddělení Prior České Budějovice. Využívání in-store marketingu v obchodní jednotce dokáže zaujmout svým praktickým rozčleněním, vhodně zvolenými propagačními prostředky a merchandisingem. Uplatnění slevových karet hodnotí vedení prodejny jako úspěšné. Osvědčené jsou promo akce na propagaci akčního zboží. Pořádání módních přehlídek by uvítalo jak vedení společnosti, tak zákazníci. Prior tuto záležitost bere jako prestižní. Zákazníci by uvítali zavedení podlahových a nástěnných poutačů, vedení tuto označení vidí jako komplikaci. Zásadní je pro všechny účastníky využití bezkontaktních plateb. Zavádění moderních POP a POS prostředků není momentálně aktuální, jak ze zájmu respondentů, tak ze strany vedení. Vzhledem k výsledku šetření navrhuji uspořádání módní přehlídky. O uspořádání mají zájem respondenti i vedení.

Abstract:

The bachelor thesis concerns In-store communication located in Prior store in Budweis elaborated by a survey and conversation with randomly chosen individuals. The survey is divided into three parts. The first part concentrates on buyers structure of gender and age. The second deals with in-store marketing and practical use and finally the last one focuses on appliance of modern selling means. The final verdict shows that, the customers are mostly women within the range of 26 to 50 years of age, which is precisely the category focused on by the Prior department. The use of in-store marketing is capable of capturing attention with practical segmentation, well chosen advertising means and merchandising. The leadership of the store alleges the assertion of discount cards as a success. As a proven way are also promo meetings focused on discount merchandise propaganda. The leadership and the customers would welcome a set up of fashion shows. Prior takes this concern as a prestige. The customers would also prefer the use of floor and wall advertisements, however the store management sees it as a complication. The most important feature for all is the use of contactless cards. However for the modern POP and POS means seem for the management and customers as an not up-to-date subject. With regards to the final results of the survey a fashion show organisation is suggested. As the management and the public agrees on this particular choice.

Keywords

In-store marketingová komunikace, místo prodeje, nákupní atmosféra, merchandising, moderní prodejní prostředky In-store marketing communication, point of purchase, shopping atmosphere, modern selling means

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 25. 6. 2018
• Supervisor: Ing. Marie Slabá, Ph.D.
• Reader: Ing. Petra Matoušková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management