Strategická analýza pro vybranou společnost s ručením omezeným

Nikola Kvassayová

Diplomová práce

Strategic Analysis for Selected Limited Company

Anotace:

Cílem této diplomové práce je provést strategickou analýzu u vybrané společnosti s ručením omezeným, která se zabývá bezpečnostní technikou. V teoretické části jsou připomenuty pojmy jako strategie, strategické řízení, vize, poslání, cíle a další. V praktické části potom dochází k samotné analýze vybrané firmy. Byly použity metody externí analýzy, konkrétně PESTLE analýza pro analýzu makrookolí a Porterův model pěti sil pro analýzu mikrookolí společnosti. Interní analýza byla provedena pomocí zhodnocení dosavadní strategie, analýzy zdrojů společnosti, analýzy hodnototvorného řetězce a finanční analýzy. Analyzována byla finanční situace nejen u vybrané společnosti, ale také u konkurenční společnosti, aby mohly být výsledky relevantně vyhodnoceny. Silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby poté odhalila SWOT analýza. Po všech analýzách došlo k shrnutí výsledků, prognóze podnikatelského prostředí pomocí optimistického, pesimistického a reálného scénáře, a navržení tří strategií pro vybranou společnost.

Abstract:

The aim of this thesis is to perform a strategic analysis for a selected limited liability company, which deals in security technology. The theoretical section elucidates terms such as strategy, strategic management, vision, mission, goals, etc. The actual analysis of the company takes place in the practical section. It utilizes methods of external analysis, specifically the PESTLE analysis for the macro analysis and the Porter’s five forces model for a micro analysis of the company. The internal analysis includes an evaluation of the existing strategies and company resources, a value chain analysis and a financial analysis. In order to get a relevant evaluation of the results, the financial situation is analyzed not only for the selected company, but also for one competitor. Finally, a SWOT analysis is used to reveal the strengths, weaknesses, opportunities and threats. All of the above performed analyses are summarized. The conclusion includes a forecast of the business environment through an optimistic, pessimistic and realistic scenario and a proposal of three main strategies for the selected company.

Klíčová slova

strategie, vize, poslání, cíle, strategická analýza, PEST analýza, Porterův model pěti sil, analýza hodnototvorného řetězce, finanční analýza, SWOT analýza, prognóza podnikatelského prostředí

Keywords

strategy, vision, mission, targets, strategic analysis, PEST analysis, Porter's five forces model, value chain analysis, financial analysis, SWOT analysis, forecast of business environment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2013
• Vedoucí: Lucja Matusiková
• Oponent: David Staněk

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management