Marketing kulturních periodik a návrh marketingové strategie magazínu Lógr

Eliška Cibulková

Master's thesis

Marketing of cultural periodicals and proposal of marketing strategy for magazine Lógr

Abstract:

Obsahem této diplomové práce je zjištění a zhodnocení situace současného stavu marketingu, marketingových aktivit a jejich plánování v praxi českých kulturních periodik a následný návrh marketingové strategie konkrétního časopisu. V teoretické části jsou uvedeny základní pojmy z oblasti marketingu a marketingového strategického plánování, dále principy situační analýzy, ze které následně vychází plánování marketingového mixu. Na tyto úvodní kapitoly navazuje praktická část, jejíž součástí je rozbor tří literárně-kulturních periodik zejména z hlediska nástrojů 4 P -- A2, Host a Literární noviny. Na základě poznatků efektivity a účinnosti jednotlivých nástrojů je následně navržena strategie pro magazín Lógr. V závěru práce je provedeno celkové shrnutí a zhodnocení stavu marketingu literárně-kulturních periodik a účinnost jednotlivých marketingových nástrojů v jejich praxi.

Abstract:

The content of this thesis is to identify and assess the situation of the current state of marketing, marketing activities and planning in practice of Czech cultural periodicals and proposal of marketing strategy for particular magazine. The theoretical part provides the basic terms of marketing and marketing strategic planning, principles of situational analysis, which in turn is based on the planning of the marketing mix. These introductory chapters followed by a practical part, which includes the analysis of three literary and cultural periodicals, especially in terms of tools 4 -- A2, Host and Literární noviny. On the basis of the efficiency and effectiveness of each tool is proposed strategy for magazine Lógr. The conclusion is an overall summary and assessment of the state of marketing literary and cultural periodicals and effectiveness of marketing tools in their practice.

Keywords

marketingové nástroje 4 P, marketingová strategie, literárně-kulturní periodika, marketing

Keywords

marketing tools 4 P, marketing strategies, literary and cultural periodicals, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 11. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 16. 9. 2014
• Supervisor: Jan Hanzlík
• Reader: Václav Riedlbauch

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management