Stereotypy v reklamě a jejich vliv na hodnocení produktu

Bc. David Jiráček

Bachelor's thesis

Stereotypes in advertising and their impact on product evaluation

Abstract:

Bakalářská práce se zaměřuje na nejčastější stereotypy, jež se vyskytují v reklamních sděleních, a zkoumá jejich vliv na hodnocení produktu konzumentem. Hlavním cílem práce je prokázání těchto stereotypů a jejich vlivu na hodnocení produktu či služby spotřebitelem. Teoretická část se zaměřuje právě mapováním těch nejčastějších stereotypů a jejich vývojem. Taktéž je popsáno působení těchto stereotypů na jednotlivé kultury, etnika a sociální vrstvy společnosti, k nimž sdělení proudí. Opomenut v teoretické části není ani popis nákupního chování spotřebitele, včetně jeho fází a faktorů, jež toto chování ovlivňují. Závěr teoretické části je pak věnován kognitivním procesům a digitální demenci. Skrze data získaná prostřednictvím dotazníkového šetření jsou popsány vlivy jednotlivých stereotypů na spotřebitelské rozhodování. Hlavním výsledkem této práce je potvrzení existence oněch stereotypů a jejich vliv na konzumenta.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the most common stereotypes that occur in advertising, and examines their impact on consumer evaluation. The main goal of this thesis is to demonstrate these stereotypes and their impact on the evaluation of a product or service by the consumer. The theoretical part focuses on mapping the most common stereotypes and their development. The effect of these stereotypes on individual cultures, ethnicities and social strata of society to which the ads flows is also described. The theoretical part does not omit the description of the consumer's shopping behavior, including its phases and factors that affect this behavior. The conclusion of the theoretical part is then devoted to cognitive processes and digital dementia. The effects of individual stereotypes on consumer decision-making are described through data obtained through a questionnaire survey. The main result of this work is the confirmation of the existence of those stereotypes and their impact on the consumer.

Keywords

Emoce, etnikum, gender, reklamní sdělení, spotřebitelské rozhodování, stereotypy. Advertisement, consumer decision, emotions, ethnicity, stereotypes.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication