Právní a etické aspekty regulace reklamy v ČR

Veronika Trojanová

Bachelor's thesis

Legislative and ethic restrictions on advertising in the Czech Republic

Abstract:

Práce se zabývá problematikou právní a etické regulace reklamy. Cílem práce je poskytnout ucelený náhled na problematiku a ilustrovat teoretické poznatky na příkladech z praxe. Text na jednotlivých případech upozorňuje na specifické problémy spojené s aplikační praxí a navrhuje v menším měřítku jejich řešení. Práce je členěna do šesti kapitol. Úvod se zabývá řešenou problematikou v obecné rovině a obsahuje důvod výběru tématu, potřebu a přínos jeho zkoumání. Dále dochází k porovnání výsledné podoby s tezí, představení struktury a odůvodnění výběru pramenů. Teoretická část seznamuje čtenáře se základními pojmy a aspekty, které vstupují do problematiky práce. Následující kapitoly se věnují veřejnoprávní, soukromoprávní a etické úpravě regulace reklamy. Poslední kapitola se věnuje aplikační praxi spojené s vlastním vhledem autora a návrhů úpravy problémových míst. Závěr se věnuje shrnutí práce a prezentaci zjištění zaznamenaných autorem.

Abstract:

The bachelor thesis is concerned with legal and ethical regulation on advertising, The goal of the thesis is to provide a comprehensive overview of the issue and illustrate theoretical knowledge in practice. The text points out to specific problems associated with application practice on individual cases and suggests their solutions. The content is divided into six chapters. The introduction deals with the addressed issues in general, elucidates the rationale for selecting this topic and the need and benefit of its investigation. Subsequently, the study presents a comparative analysis between its final form and the initial thesis, detailing the organizational structure and the rationale behind the selection of sources. In its theoretical section, the thesis introduces the reader to the fundamental principles and elements pertinent to the topic. Succeeding chapters delve into the public and private legal frameworks, as well as the ethical guidelines governing advertising. Last chapter focuses on application practice related to the author's own insight and proposals for addressing problem areas. The conclusion synthesizes the study's content, highlighting the key findings and contributions made by the author.

Keywords

právo, etická samoregulace, regulace reklamy, marketing, reklama

Keywords

law, ethical self-regulation, regulation of advertising, marketing, advertisement

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 12. 2023

Thesis defence

• Supervisor: JUDr. Katarína Maisnerová
• Reader: Martin Pelikán, Ph.D.

NEWTON University Group

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management