Odporúčanie k úspešnému pôsobeniu na slovenskom trhu pre firmu Pneu Vraník využitím nástrojov marketingového mixu

Monika KORMANOVÁ

Bakalářská práce

Recommendation to successful activity on slovak market for company Pneu Vranik with using of marketing mix tools.

Abstract:

The object of the thesis is to clarify the issue of retreaded tires, how to arouse interest of customers towards retreaded tires and how to increase the sale of the retreated tires of the company Pneu Vranik that is situated in Slušovice near Zlin on the Slovak market. In the theoretical part we define the terms such as marketing and marketing mix of servi-ces. The second chapter is aimed at the research and the objects of the research of the fore-ign market, criteria and the potentialities of entering the foreign market. In the practical part the company Pneu Vratnik is described including the basic information about the company, its history and the technology that is used to produce the retreaded tires. The following part is devoted to the questionnaire research. Three questionnaires aimed at the end users, the companies having more cars and the sales representatives of the company Pneu Vranik have been compiled in the questionnaire research. The elaboration of the recommendations of the sustainment of the company on the market represents our last but one point. The conclusion contains elaboration of the cost and risk analysis.

Abstract:

Cieľom mojej bakalárskej práce je ozrejmiť problematiku protektorovaných pneumatík, čím vzbudiť záujem u zákazníkov o protektorované pneumatiky a ako zvýšiť predaj protektorov firmy Pneu Vraník, ktorá sa nachádza v Slušoviciach pri Zlíne, na slovenskom trhu. V teoretickej časti sú definované pojmy ako marketing a marketingový mix služieb. Druhá kapitola je zameraná na výskum a ciele výskumu zahraničného trhu, kritéria a tiež možnosti vstupu na zahraničný trh. V praktickej časti je opísaná spoločnosť Pneu Vraník spolu so základnými údajmi o nej, históriou a technológiou, ktorú používa na výrobu protektorov. Nasledujúca časť je veno-vaná dotazníkovému výskumu, v ktorom boli spracované tri dotazníky so zameraním na koncových užívateľov, firmy s väčším počtom áut a obchodných zástupcov spoločnosti Pneu Vraník. Predposledným bodom bolo vypracovanie odporúčaní pre udržanie sa firmy na trhu. V závere práce je vypracovaná nákladová a riziková analýza.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, marketingový mix služieb, výskum trhu, ciele výskumu zahraničného trhu, vstup na zahraničný trh, kritériá pre vstup na zahraničný trh, možnosti vstupu na zahraničný trh

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2010

Identifikátor: 11815

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2010
• Vedoucí: doc. Ing. Vratislav Kozák, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika