Využití sociální koncepce při rozvoji rodinného penzionu

Ing. Petr Cichra

Bakalářská práce

Use of social concept in the development of family guest house

Anotace:

Práce je zaměřena na získání nových zákazníků a zvýšení tržního podílu pro konkrétní nově vzniklý rodinný penzion návrhem vhodné strategie, do které budou implementovány prvky sociální marketingové koncepce. Analýzou prostředí, trhu a segmentací zákazníků následně sestavit marketingový a komunikační mix, jejichž prioritou bude zákazníkem vnímaná hodnota.

Abstract:

The work is focused on acquiring new customers and increase market share for a particular newly established family run guest house design appropriate strategies to be implemented elements of social marketing concepts. Environment analysis, market and customer segmentation followed up a marketing and communication mix, whose priority is customer perceived value.

Klíčová slova

marketing, sociální marketingová koncepce, analýza prostředí, segmence trhu, SWOT analýza, social marketing concept, environment analysis, market segmentation, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2014
• Vedoucí: Ing. Klára Mrkosová
• Oponent: Ing. Milan Polák

Akademie Sting

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Organizace a řízení malých a středních firem