Mezinárodní strategie vybrané značky na trhu s prémiovými krmivy pro psy

Kristýna Uhrová

Bakalářská práce

International brand strategy on a premium dog food market

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na mezinárodní strategii vybrané značky s prémiovými psími krmivy Ontario. Opírá se o teoretické poznatky z oblasti mezinárodní strategie firmy a značky, forem vstupu na zahraniční trhy, rozpoznávání rizik a bariér týkajících se takových vstupů, tržní analýzy, ale také o výzkum z oblasti globálního trhu s psími krmivy a jeho trendů. Jejím cílem je návrh a doporučení vhodné mezinárodní strategie české značky Ontario pro vstup na německý trh na základě analýzy konkurenčního prostředí, bariér, příležitostí a hrozeb, který tento trh pro českou značku přináší a představuje.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on international strategy of a premium dog food brand, Ontario. It is based on theoretical findings related to the international business and brand strategy, types of market entry strategy, market entry risks and barriers recognition, market analysis and on the research of global dog food market and its trends. The aim of the thesis is to propose a suitable market strategy to enter the German market for Czech brand Ontario through analysing the competitive landscape, barriers of this market, its opportunities as well as threats.

Klíčová slova

prémiová psí krmiva, mezinárodní strategie značky, mezinárodní podnikání, německý trh

Keywords

international brand strategy, premium dog food, international business, Geman market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 9. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2021
• Vedoucí: Eva Křenková
• Oponent: Vít Hinčica

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod