Prípadová štúdia politickej komunikácie SPOLU - občianska demokracia na sociálnej sieti Facebook

Bc. Michaela BUDAJOVÁ

Master's thesis

Case-study of Political Communication of TOGETHER - Civic Democracy on Social Networks

Abstract:

Magisterská diplomová práca sa zaoberá analýzou politickej komunikácie SPOLU - občianska demokracia na Facebooku v období pred parlamentnými voľbami v roku 2020. Cieľom práce je najprv zhodnotiť, akým spôsobom strana využívala v predvolebnej komunikácii s potenciálnymi voličmi a sympatizantami internetové diskusné fórum Komunita SPOLU. Potom porovnať, aká bola jej komunikácia s podporovateľmi v online komunite oproti facebookovej fanpage z hľadiska interaktivity, mobilizácie a negatívnej kampane. Práca je rozdelená do troch kapitol. V prvej kapitole je analýza koncipovaná na teoretickú a metodologickú časť. Teoretická pasáž sa venuje aktuálnym komunikačným trendom v politike, vývoju internetových nástrojov World Wide Webu, interaktívnej komunikácii a využívaniu internetových diskusných fór v politickej komunikačnej praxi. Metodologická časť je potom už len konečným vysvetlením použitia výskumného modelu, metód a hypotéz, sumarizáciou spôsobov zberu a analýzy dát. Druhá kapitola sa sústreďuje na pôsobenie SPOLU - OD v prvej historickej fáze a na štruktúru predvolebnej komunikácie v Komunite SPOLU. Tretia kapitola sa zaoberá overovaním hypotéz s pomocou interferenčných štatistických testov a udalostí, ktoré sa odohrali v predvolebnej kampani. Záverečná časť je súhrnom výsledkov predchádzajúcich dátových analýz. Hlavnou výskumnou otázkou práce je: 1. Akým spôsobom strana SPOLU - občianska demokracia využívala online komunitu na sociálnej sieti Facebook v predvolebnej komunikácií s potenciálnymi voličmi a sympatizantami v roku 2020?

Abstract:

The master thesis focuses on the analysis of political communication of TOGETHER - Civic Democracy on Facebook before the parliamentary election in 2020. Firstly, the diploma´s thesis goal is to evaluate how the examined political party used a Facebook discussion forum called Community TOGETHER in its pre-election communication with potential voters and sympathizers. Secondly, to compare party communication on the discussion forum with party communication on the official Facebook fan page regarding interactivity, mobilization, and negative campaign. The research is divided into three chapters. The first chapter consists of an analysis of the theory and methodology used in research. The theoretical part deals with current communication trends in politics, the development of Internet tools of the World Wide Web, interactive communication, and the application of Internet discussion forums in political election campaigns. The methodological part is then only the final explanation about the use of the research model, methods, and hypotheses. It is summarizing the methods of data collection and analysis. The second chapter deals with the political activities of TOGETHER - Civic Democracy in the first historical phase and structural model of pre-electoral party communication in Community TOGETHER. The third chapter verifies all hypotheses using the interferential statistics tests and examples of pre-electoral events. The last part is a summary of all the results of the previous data analysis. The main research question of this thesis is: 1. How did TOGETHER - Civic Democracy use a Facebook discussion forum called Community TOGETHER in its pre-electoral communication with potential voters and sympathizers in 2020?

Keywords

SPOLU, občianska demokracia, koalícia PS/SPOLU, politická komunikácia v predvolebných kampaniach, sociálne siete v predvolebnej komunikácií, Facebook, interaktívna komunikácia, mobilizácia, internetové diskusné fóra, analýza dát

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 4. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Eva Lebedová, Ph.D.

Palacký University Olomouc

Faculty of Arts

Master programme / field:
Politics / Political Science