Volby 2006 - Volební strategie a využívání politického marketingu v České republice

Mgr. Anna Matušková, Ph.D.

Disertační práce

Elections 2006 - Electoral Strategies and Usage of Political Marketing in the Czech Republic

Anotace:

Hlavním cílem předkládané disertační práce je zkoumat způsob, jakým byl ve volební kampani v roce 2006 využíván politický marketing (soustředíme se na volby do Poslanecké sněmovny). Dalším aspektem je zaměřit se na otázky spojené s tím, jakým způsobem marketingové strategie ovlivňují a mění fungování politických stran. Klíčovou otázkou zůstává, zdali české politické strany měly ve volební kampani v roce 2006 tržní orientaci. Aplikování marketingových konceptů a metod na politický výzkum nabízí mnohé nové badatelské možnosti. Dynamika volební kampaně bude částečně vysvětlena za pomoci konceptu volebního trhu. Strategie politických stran jsou pak studovány za pomoci konceptu marketingově orientované strany, který vychází z Lees-Marshment modelu a z modelu politického marketingu Bruce Newmana. Disertační práce se soustředí pouze na relevantní politické subjekty, které se dostaly do Poslanecké sněmovny. Speciální pozornost je soustředěna na volební kampaně ČSSD a ODS.

Abstract:

The main goal of the presented dissertation is to analyze how the political marketing was used and applied in the electoral campaign 2006 (election to the House of Deputies) as well as to what extent the marketing strategies influenced and changed the party’s behaviour. The key question remains if Czech political parties are starting to have market orientation. The application of marketing concepts and methods in politics allows us to analyze political parties from new and different perspectives. The dynamics of electoral campaigning will be partly explained by using the theoretical framework of the electoral market concept. For analyzing the party electoral strategies we use the concept of marketing oriented party based on Lees-Marshment model and Newman model of political marketing. This PhD thesis focuses on the relevant political subjects (those who successfully entered the Parliament) with special accent on the campaign of Social Democrats (ČSSD) and Civic Democrats (ODS).

Klíčová slova

Politický marketing, volební strategie, politické strany, Česká republika, marketingově orientovaná strana, tržní koncept, volby, volební kampaně, Political marketing, electoral strategies, political parties, Czech republic, marketing oriented party, market concept, electoral campaigns

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 11. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 1. 2010
• Vedoucí: prof. PhDr. Lubomír Kopeček, Ph.D.
• Oponent: prof. JUDr. PhDr. Miroslav Mareš, Ph.D., doc. PhDr. Tomáš Lebeda, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Doktorský studijní program / obor:
Politologie (čtyřleté) / Politologie