Vliv skryté reklamy youtuberů na nákupní preference dětí

Bc. Romana Šmírová

Bachelor's thesis

Influence of youtubers' hidden advertising on buying decisions of children

Abstract:

Díky rozmachu mobilních zařízení a dotykovým obrazovkám získaly značky přímý přístup ke zcela nové skupině potenciálních zákazníků – dětem – a to už v podstatě od jejich narození. Uzavírají lukrativní smlouvy s dětskými youtubery, kteří skrze svůj obsah dokáží i těm nejmenším snadno představit vše od hraček, přes sladkosti až po počítačové hry a oblečení. Toto šetření se zaměřuje na předškolní a mladší školní věk (3 až 8 let) za účelem zkoumat efektivitu těchto reklamních spotů, maskovaných jako nevinná zábavná videa od dětí pro děti. Výstupy potvrzují, že děti tohoto věku skutečně sledují obsah, který má v průměru ze 42,7 % komerční podtext, který dle předpokladů nejsou v tomto věku schopné odhalit, což ale trochu paradoxně také znamená, že nechápou, že by mohly chtít prezentované produkty reálně koupit. 14 z celkových 17 respondentek uvedlo, že dítě někdy požadovalo věc, kterou vidělo na YouTube a 12 takové žádosti vyhovělo, ale tuto situaci popsaly jako výjimečnou nebo dokonce jako pouze jednorázový akt. Tento způsob komunikace komerčních sdělení většině respondentek nevadí, nejčastěji proto, že na něj děti jako na reklamu nereagují a prezentuje pro děti bezpečné produkty, uvítaly by ale, aby byl product placement zabalen do méně hloupého obsahu.

Abstract:

Thanks to the boom of mobile devices and touch screens, brands have gained direct access to a completely new group of potential customers – children – nearly from their birth. They enter lucrative contracts with child youtubers, who can through their content effortlessly introduce even to the youngest audience everything from toys, through sweets to computer games and clothes. This research focuses on preschool and early school age (3 to 8 years) with a purpose of evaluating effectiveness of these advertising spots, disguised as innocent entertainment videos made by children for children. The results confirm that 42.7% of all content that children watch incorporate commercial messages and, as expected, at this age they are not able to detect them. This however also somehow ironically means that they do not understand that there is the option to actually purchase the products. 14 out of 17 respondents said that their children at some point requested a thing they had seen on YouTube and 12 complied with such request, but they all described the action as rare, sometimes even as a one-time-only act. This method of commercial message delivery does not bother most respondents often because their children do not respond to it as they would to a regular advertisement and because the products presented are safe for children, but they would appreciate if product placement was wrapped in less meaningless content.

Keywords

Digitální marketing, influencer marketing, nákupní rozhodnutí, reklama cílící na děti, skrytá reklama, YouTube, YouTube Kids. Advertising targeting children, digital marketing, hidden advertising, purchasing decisions, YouTube Kids.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: PhDr. Ladislava Knihová, MBA

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication