Marketing Strategy for Jumex on Czech Market

Cristina Edith Herrera Llanes

Diplomová práce

The Positioning Strategy of JUMEX

Anotace:

AbstraktV globalizovaném světě, v němž žijeme dnes, podniky každodenně zápasí o konkurenci mezi sebou s cílem dosáhnout silného postavení v konkrétním trhu. Aby bylo možné dosáhnout toho, firmy se rozhodly překročit hranice a dobýt nové mezinárodní trhy.V téhle diplomové práci se bude pojednávat o společnost JUMEX, mexickou společnost, která se snaží představit své výrobky na českém trhu. Tahle práce má za cíl zjistit postavení značky na českém trhu a vyvinout efektivní strategie, které pomohou zvýšit pozici značky.

Abstract:

In a globalized world where we live in today, companies struggle every day the compe-tition among them with the objective of achieve a strong position in a specific market share, to be able to achieve this an embrace an even bigger market, firms had decided to cross borders and conquer new international markets.This is the case of JUMEX, a Mexican company that is trying to introduce their prod-ucts into a Czech market. The current work has the objective of discover the position that the brand has today in the Czech country and develop some effective strategies to help to increase the position of the brand.

Klíčová slova

Umístění, Značka, Strategie

Keywords

Positioning, Brand, Strategies

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 9. 2017
• Vedoucí: Markéta Lhotáková
• Oponent: Ludmila Štěrbová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business - Central European Business Realities