Analýza a návrh marketingovej stratégie spoločnosti ExxonMobil na trhu Českej republiky

Eva Girmanová

Master's thesis

Analýza a návrh marketingové strategie společnosti ExxonMobil na trhu České republiky

Abstract:

Diplomová práce Analýza a návrh marketingové strategie společnosti ExxonMobil na trhu České republiky je zaměřena na postavení ExxonMobilu na českém trhu. Cílem práce je analýza marketingové strategie a návrhy na její zlepšení. Celkově je práce rozdělena do tří kapitol. První kapitola, která je zároveň teoretickou částí, se zabývá marketingovým mixem na teoretické úrovni, ale také na i na praktické, kdy je každá jeho složka zasazena do kontextu ropného průmyslu. Druhá a třetí kapitola tvoří praktickou část. Druhá kapitola je věnována analýze trhu a postavení "Supermajors" (ExxonMobil, Royal Dutch / Shell, BP, Total). Třetí kapitola začíná výzkumem společnosti ExxonMobil obecně, tak v realitě českého trhu. Zaměřuje se na výzkum dceřiné společnosti ExxonMobil, BSC support centrum, protože se jedná o jeho přímé zastoupení. V závěru této kapitoly jsou analyzovány vybrané marketingové aktivity a navrženy možnosti zlepšení.

Abstract:

Master thesis Analysis and proposal of the marketing strategy of ExxonMobil on the Czech market is focused on the status of ExxonMobil on the Czech market. The aim of the thesis is analysis of the marketing strategy and proposals for its improvement. Overally, the work is divided into three chapters. The first chapter, which is also the theoretical part deals with marketing mix at the theoretical level, but also on the practical one, when each of its components is set in the context of the oil industry. The second and third chapter form the practical part. The second chapter is focused on the analysis of the market and the role of "Supermajors" (ExxonMobil, Royal Dutch / Shell, BP, Total). The third chapter begins with the research of Exxonmobil in general, as well as in the reality of the Czech market. It concentrates on the research of ExxonMobil subsidiary BSC support center, as it is its direct representation. The end of this chapter contains the analysis of the selected marketing activities and suggestions for possible improvements.

Abstract:

Diplomová práca Analýza a návrh marketingovej stratégie spoločnosti ExxonMobil na trhu Českej republiky je zameraná na postavenie ExxonMobilu na českom trhu. Cieľom práce je analýza marketingovej stratégie a návrhy na jej zlepšenie. Celkovo je práca rozdelená do troch kapitol. Prvá kapitola, ktorá je zároveň teoretickou časťou, sa zaoberá marketingovým mixom na teoretickej úrovni, ale takisto na aj na praktickej, kedy je každá jeho zložka zasadená do kontextu ropného priemyslu. Druhá a tretia kapitola tvoria praktickú časť. Druhá kapitola je venovaná analýze trhu a postaveniu "Supermajors"(ExxonMobil, Royal Dutch/Shell, BP, Total). Tretia kapitola sa začína výskumom spoločnosti Exxonmobil všeobecne, ako aj v realite českého trhu. Sústreďuje sa na výskum dcérskej spoločnosti ExxonMobil, BSC support centrum, keďže je jedná o jeho priame zastúpenie. V závere tejto kapitoly sú analyzované vybrané marketingové aktivity a navrhnuté možnosti zlepšenia.

Keywords

ExxonMobil, Analýza marketingových aktivit, Ropný průmysl, Marketingová strategie

Keywords

ExxonMobil, Marketing strategy, Oil industry, Analysis of marketing activities

Keywords

Ropný priemysel, Analýza marketingových aktivít, ExxonMobil, Marketingová stratégia

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 2. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2013
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Barbora Cvejnová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod