MODEL ZAVÁDĚNÍ A ŠÍŘENÍ REGIONÁLNÍ ZNAČKY

Ing. Iveta PAVEZOVÁ

Disertační práce

Model of regional brand introducing and spreading

Anotace:

Dizertační práce je zaměřena na regionální značení. Hlavním cílem bylo vytvoření obecného modelu zavádění regionální značky a jejího dalšího šíření, a to z pohledu podnikatelského subjektu. Tento model byl dále aplikován na Jihočeský kraj. Z této aplikace byl vytvořen systém pro podporu rozhodování určený pro podnikatelské subjekty v daném regionu, a to tak, aby mohli zvolit vhodnou regionální značku co nejefektivněji. Součástí práce je také definování základní terminologie spojené s regionálními značkami. V závěru práce jsou formulována doporučení na rozvoj tohoto modelu, respektive jsou podpořeny další aplikace a případné výzkumy.

Abstract:

The dissertation thesis is focused on regional brands. The main objective was to create a general model of regional brand introduction and its further spread. A perspective of the business entity is taken. The model was then applied to the South Bohemia region of Czech Republic. A decision support system was designed from this application to help the entrepreneurs to implement the most effective regional brand for them. The thesis also defines the basic terminology associated with regional brands. The conclusion formulated recommendations on the further development of the model, respectively, other application of the model and further researches.

Klíčová slova

regionální značky, model zavádění regionálních značek, systém pro podporu rozhodování, jihočeské regionální značky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 8. 2013

Zveřejnit od: 2. 8. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Antónia Štensová, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Doktorský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika podniku