Marketigový průzkum na spotřebitelském trhu

Adéla Sogelová

Bachelor's thesis

Marketing research in consumer´s market

Anotácia:

Cílem bakalářské práce je zpracovat marketingový průzkum na spotřebitelském trhu vybrané firmy. Marketingový průzkum dodává firmě velice důležité informace, jakými můžou být přání zákazníka a jeho potřeby anebo informace o trhu produktu. Já jsem si vybrala firmu Philip Morris International, která vyrábí a prodává cigarety. Předmětem konkrétní analýzy je zjištění povědomí o společnosti Philip Morris International a jejích výrobcích. V mé práci jsem získala informace od vybrané skupiny studentů gymnázia a vysoké školy ve věkové kategorii od 17 do 25 let. Zajímal mne jejich názor na stálé zdražovaní tabákových výrobků a na zákony tykající se omezování kouření. V práci jsem použila data sekundární a data primární. Primární data pocházejí z výzkumu od respondentů a data sekundární jsem čerpala z internetových stránek firmy Philip Morris International a také ze stránek Českého statistického úřadu.Dospěla jsem k závěru, že respondenti vnímají velice kladně zákony omezující kouření, především pak zákaz kouření v restauracích v době oběda. Povědomí o firmě má necelá polovina respondentů, a to i přesto, že většinu respondentů tvoří nekuřáci.

Abstract:

The aim of bachelor thesis is preparing a marketing research focused on firm based in consumers market. Marketing research gives to the firm important informations about customer's needs, competition market and portfolio products. I chose the firm Philip Morris International, which manufactures and sells cigarettes. The object of analysis is to identify specific knowledge of Philip Morris International and its products. In my work I have received information s from a chosen group of high school and college studenta at the age up 17 till 25 years. I have been interested by their opinions on the steady rise of tobacco prices and the laws relating to control smoking industry.I used secondary data and primary data. The primary data comes from research of answers of 114 respondents and secondary data I gathered from the website of Philip Morris International, from the site of the Czech Statistical Office and from related journals.I conclude that respondents perceive a very positive laws restricting smoking, especially smoking ban in restaurants at lunch time. Awareness about the Philip Morris company has less than half of the respondents, even though most respondents are not smokers.

Kľúčové slová

marketing, zákazník, výrobek, dotazník, trh, graf, respondent, cigarety, reklama

Keywords

marketing, customer, product, questionnaire, market, graph, respondent, cigarettes, advertisement

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 3. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
null