Marketingový plán podniku

Ing. Andrea Pollaková

Bakalářská práce

Marketing plan of a company

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je sestavení marketingového plánu pro podnik IN-SPIRACE f.o, který se zabývá výrobou a prodejem dámských oděvů. V teoretické části je uvedena charakteristika základních pojmů a popis jednotlivých kroků tvorby marketingového plánu na základě odborné literatury. Praktická část je zaměřena na aplikaci těchto poznatků na vybranou firmu a na následná doporučení, jak by podnik mohl vylepšit své postavení na trhu s oděvy.

Abstract:

The goal of this thesis is to build a marketing plan for the company IN-SPIRACE f.o. which is engaged in the manufacture and sale of womenswear. In the theoretical part, characterization of basic concepts and description of each step of the marketing plan are introduced. This part is based on the literature. The practical part is focused on the application of these findings for the described company and the subsequent recommendations on how the company could improve its position in the clothing market.

Klíčová slova

marketingový plán, situační analýza, SWOT analýza, marketingová strategie, komunikační mix, akční programy, marketing plan, situation analysis, SWOT analysis, marketing strategy, communication mix, action programmes

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management