Zhodnocení potenciálu destinace cestovního ruchu v České republice se zaměřením na vybraný podnik cestovního ruchu

Bc. Daniela Jirásková

Master's thesis

Assessment of the Tourism Destination Potential in the Czech Republic with a Focus on a Selected Tourism Company

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na zhodnocení potenciálu destinace Chráněná krajinná oblast Křivoklátsko se zaměřením na podnik cestovního ruchu, kterým je Obecně prospěšná společnost Křivoklátsko. Práce je rozdělena na dvě hlavní části, a to na teoretická východiska a vlastní práci. Teoretická východiska obsahují základní pojmy, vznik a vývoj cestovního ruchu, jeho funkce, formy, členění a potenciál. Dále zahrnuje cestovní ruch v ČR, jeho organizaci, její politický vliv na cestovní ruch, vliv Ministerstva pro místní rozvoj ČR, statistický monitoring a ekonomické přínosy. Následně je zde uveden vliv EU, výzkum, trh a marketing cestovního ruchu, rozvoj venkova, sezónnost a destinace cestovního ruchu (její marketing a národní organizace). Poslední kapitolou, nikoliv však méně důležitou, je podnik cestovního ruchu. Vlastní práce charakterizuje zvolenou oblast a zvolený podnik. Dle zjištěných skutečností je provedeno bodové ohodnocení dle metodiky od Jana Bíny, na jejímž základě je určena výše potenciálu cestovního ruchu dané destinace. Dále je realizováno dotazníkové šetření, jehož prostřednictvím jsou získána cenná data o povědomí, postoji, preferencích a spokojenosti respondentů. Pomocí výpočtů ukazatelů intenzity je stanovena pozice destinace v cestovním ruchu. Následně je uvedena charakteristika zvoleného podniku, jeho zhodnocení a konkrétní finanční situace jsou v této práci vypočítány ukazateli finanční analýzy. Na základě vytyčených skutečností jsou zformulovány návrhy a doporučení sloužící ke zlepšení rozvoje, propagace a návštěvnosti v destinaci cestovního ruchu.

Abstract:

The diploma thesis is focused on evaluating the potential of the Protected Landscape Area Křivoklátsko with a focus on the tourism business, which is the Křivoklátsko Public Benefit Society. The work is divided into two main parts, the theoretical part and the reserch. The theoretical part includes basic terms, the start and development of tourism, its functions, forms, subdivisions and potential. It also includes tourism in the Czech Republic, its organization, its political influence on tourism, the influence of the Ministry for Regional Development of the Czech Republic, statistical monitoring and economic benefits. Furthermore, the influence of the EU, the research, the tourism market and marketing, rural development, seasonality and tourism destinations (through its marketing and national organizations) are presented. The last chapter is the tourism business. The work itself characterizes the chosen area and the chosen company. The outcome of the research is evaluated according to Bina's methodology, on the basis of which the tourism potential of the given destination is determined. Furthermore, a questionnaire survey is carried out and valuable data on the awareness, attitude, preferences and satisfaction of the respondents are obtained. The position of the destination in the tourism industry is determined using intensity indicator calculations. Subsequently, the characteristics of the chosen company are presented, its evaluation and specific financial situation are calculated as indicators of financial analysis. Based on the identified facts, suggestions and recommendations are given to improve the development, promotion and attendance of the tourism destination.

Keywords

Destinace, Ekonomické ukazatele, Podnik cestovního ruchu, Potenciál cestovního ruchu, Účastník cestovního ruchu, Chráněná krajinná oblast Křivoklátsko, Turista, Cestovní ruch, Návštěvník, Marketing

Keywords

Tourism, Destination, Economic indicators, Tourism business, Tourism potential, Tourism participant, Protected landscape area Křivoklátsko, Visitor, Tourist, Marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 3. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 23. 5. 2023
• Supervisor: Ing. Miroslava Navrátilová, Ph.D.
• Reader: Martin Beran, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Podnikání a administrativa