Plán marketingové komunikace zaměřený na Corporate Identity pro nově vznikající firmu

Bc. Lenka Fibichrová

Diplomová práce

Plan of Marketing Communication Focus on Corporate Identity for a Newly Arising Company

Anotace:

Cílem diplomové práce je vytvořit plán marketingové komunikace s využitím prvků firem-ní identity pro nově vznikající firmu působící v hostinském odvětví. První část je věnována rozboru literárních pramenů vztahující se k problematice firemní identity a její roli při tvorbě plánu marketingové komunikace. V následující části je před-staven podnik a jeho tržní prostředí, které bylo podrobeno analýzou marketingového pro-středí a dotazníkovým průzkumem trhu. V konečné fázi byl vytvořen plán marketingové komunikace a podmínky pro nastavení firemní identity opírající se o získané teoretické znalosti a informace zjištěné z analýzy marketingového prostředí a výsledků dotazníkového šetření.

Abstract:

This diploma thesis aims to create marketing communication plan with the use of the fea-tures of corporate identity for the newly formed company which is active in hospitality industry. First part includes analysis of the literary sources that relates to issues of corporate identity and its role in creating marketing communication plan. In the next part the company is in-troduced and also its market environment which underwent the analysis of a marketing environment and also the questionnaire survey of the market. In the final stage the plan of marketing communication was created as well as the condi-tions for establishing the corporate identity based on earned theoretical knowledge, gained informations from the analysis of marketing environment and the results of questionnaire survey.

Klíčová slova

firemní identita, firemní design, marketingové prostředí, PEST analýza, SWOT analýza, plán marketingové komunikace, komunikační mix, pivo, minipivovar

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2016

Zveřejnit od: 18. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Vlastimil Bijota

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing, specializace Design management