Vliv reklamy na zákazníka

Alena Žáková

Diplomová práce

The influence of advertising on a consumer

Anotace:

Cílem této diplomové práce je prostřednictvím marketingového výzkumu analyzovat postoj veřejnosti k současné reklamě a určit tak jejich skutečné vnímání tohoto marketingového nástroje. Výzkum je prováděn formou dotazníkového šetření a je zaměřen na širokou veřejnost. Nedílnou součástí této práce je také provedení analýzy efektivnosti reklamních kampaní za uplynulé období. Tato analýza je prováděna na vybraných kampaních automobilového průmyslu napříč posledními 10 lety a je zaměřena na zjišťování jejich přínosnosti v oblasti prodejů ve vztahu k vynaloženým finančním prostředkům.

Abstract:

The aim of this thesis is through marketing research to analyze the public attitude to contemporary advertising and to determine their actual perception of this marketing tool. Research is conducted through a questionnaire survey and is aimed at the general public. An integral part of this work is to analyze the effectiveness of advertising campaigns in the past period. This analysis is performed on selected campaigns automotive industry across the last 10 years and is focused on finding their benefit terms of sales incurred in relation to finance.

Klíčová slova

reklamní kampaň, psychologie reklamy, reklama, kodex reklamy, zákazník, analýza efektivnosti reklamy, marketingový výzkum

Keywords

advertising code of ethics, advertising effectiveness analysis, marketing research, psychology of advertising, customer, advertising campaign, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 10. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2013
• Vedoucí: František Drozen
• Oponent: Ladislav Šípek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management