Využití influencerů v online marketingových aktivitách organizací

Daniel Tyrpekl

Diplomová práce

Use of influencers in the online marketing activities of organizations

Anotace:

Cílem této diplomové práce je sepsat řadu doporučení pro influencery a firmy, které jejich služeb využívají, jakým způsobem by se měli na propagaci značek, produktů a služeb zaměřit, aby byl influencer marketing co nejúčinější.V práci budou nejprve rozebrány teoretické základy online marketingu a marketingového a komunikačního mixu. Následovat bude přiblížení spotřebního a nákupního chování. Poté budou vysvětleny rozdíly mezi současnými generacemi a komunikačními prostředky, které využívají. Následovat bude vysvětlení termínu názorové vůdcovství, které je základem pro influencer marketing, jehož význam bude přiblížen hned poté.V další části práce budou představeny výsledky výzkumného šetření všech zainteresovaných stran v influencer marketingu a porovnání jednotlivých úhlů pohledu a zkušeností. Po diskuzi těchto výsledků budou sestavena již zmíněná doporučení.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to write a series of recommendations for influencers and companies using their services, how they should aim to promote brands, products and services in order to make influencer marketing as effective as possible.The theoretical fundamentals of online marketing and marketing and communication mix will be discussed first. Consumer and purchasing behavior will then be discussed. Then the differences between the current generations and the communication means they use will be explained. This will be followed by an explanation of the term opinion leadership, which is the basis for influencer marketing. Its meaning will be discussed thereafter.The next part of the thesis will present the results of a survey of all interested parties in influencer marketing with a comparison of individual points of view and their experiences. After discussing these results, the above-mentioned recommendations will be made.

Klíčová slova

názorové vůdcovství, marketing, influencer, sociální sítě

Keywords

influencer, marketing, opinion leadership, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 1. 2020
• Vedoucí: Radim Čermák
• Oponent: Martin Potančok

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Informační systémy a technologie