Návrh tvorby a budování značky pro Amadea s.r.o.

Bc. Alina Kostevych

Diplomová práce

Proposal for creating and building a brand for Amadea s.r.o.

Anotace:

Práce se věnuje problematice návrhu tvorby a budování značky firmy. Práce je založena na teoretickém výzkumu z oblasti brandingových strategií, marketingových a komunikačních konceptů. V textu jsou popsány a vysvětleny základní termíny z dané problematiky, je popsána historie vzniku firemních značek, budování vztahu mezi značkou a zákazníkem, jsou vysvětleny fáze řízení značky, její výkonnost a hodnoty a jsou vyjmenovány faktory úspěšnosti značky. V praktické části práce je realizováno kvantitativní šetření analyzující budování značky české výrobní a obchodní společnosti, jehož pomocí jsou vyhodnoceny v úvodu práce nastolené hypotézy. Výstupem práce je návrh námětu na zlepšení řízení brandingové strategie pro zmíněnou českou firmu.

Abstract:

The work is devoted to the issue of designing the creation and building of the company's brand. The work is based on theoretical research in the field of branding strategies, marketing and communication concepts. The text describes and explains basic terms from the given issue, describes the history of the creation of corporate brands, building the relationship between the brand and the customer, explains the phases of brand management, its performance and values, and lists the factors of brand success. In the practical part of the thesis, a quantitative investigation is carried out analyzing the brand building of a Czech manufacturing and trading company, with the help of which the hypotheses raised in the introduction of the thesis are evaluated. The output of the work is a proposal for improving the management of the branding strategy for the mentioned Czech company.

Klíčová slova

firma, identita značky, budování značky

Keywords

brand identity, brand building, company

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Mašterová, Ph.D.
• Oponent: Petr Novák, Ph.D.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program:
Management