Společně k dílu, společně k jídlu: Filmová propagace a dobové koncepty zdravého životního stylu v letech 1945–1959

Mgr. Eliška Malečková

Bachelor's thesis

Together Work, Together Eat: Film propagation and contemporary concepts of healthy lifestyle in the years 1945–1959

Abstract:

Bakalářská diplomová práce, jež je příspěvkem k dějinám nonfikční kinematografie, se věnuje výzkumu kulturně-politické funkce produkce Krátkého filmu v rámci propagace dobových konceptů zdravého životního stylu v letech 1945–1959. Primárně se tematicky zaměřuje na záměrné šíření zásad správné výživy, vhodných forem stravování a principů hygienické životosprávy prostřednictvím filmů a dalších mediálních propagačních prostředků v procesu kampaně. Propagační snímky s výše zmíněnou tematikou často vznikaly jako složka kompaktní reklamní či zdravotně-osvětové akce, proto je cílem této práce explikace úlohy audiovizuální produkce Krátkého filmu vzhledem k dalším prostředkům a formám využitým k propagaci zdravé životosprávy. Práce tedy zasahuje nejen do oblastí mediálních, ale také politických, ekonomických, sociálních a kulturních, jež reflektují zvyšující se zájem o životní úroveň obyvatelstva právě ve sféře mediální. Zahrnutá případová studie na exempláři nerealizovaného filmu o působení mezinárodní podpůrné organizace UNRRA v Československu, vznikající jako zakázkový projekt hned pro několik ministerstev najednou, demonstruje předprodukční praxi, zahrnující schvalovací postup financování, zajištění garanta kontrolujícího výrobu, volbu námětu či délky filmu. Další produkční postupy nejsou již zkoumány, neboť projekt byl před započetím samotné výroby z podnětu UNRRA a následně ministerstva informací zastaven. Studie tak načrtává úlohu propagační produkce Krátkého filmu, kterou vykonávala nejen v tuzemském prostředí, ale i na mezinárodním poli. Analyzovaná propagační produkce Krátkého filmu s tematikou zdravého životního stylu a komplementárních okruhů se projevila jako oblast charakteristická kombinativními a kumulativními tendencemi. Tento sklon reflektuje prolínání a hromadění hraných, loutkových, kreslených a trikových forem, dále propojování a kupení inscenovaných a dokumentujících sekvencí či také narativních a nenarativních modelů. Kombinativní a kumulativní uspořádání se také projevovalo v mnohočetné tematice, ve více účelovosti snímků či spolupráci vícero zadavatelů na jednom filmovém projektu, jehož příkladem může být právě plánovaný snímek o UNRRA, o kterém pojednává případová studie. Střet různých elementů a forem se tak stal výchozím principem zkoumané propagační produkce Krátkého filmu, a tím také inovujícím hybatelem této jinak schematické a konvenční tvorby.

Abstract:

The bachelor thesis, which attempts to be a contribution to the neglected part of the history of non-fiction cinematography, deals with a research of a cultural-political function in the production of the Krátký film company within the framework of the propagation of contemporary healthy lifestyle concepts in the years 1945–1959. Its primary focus is the intentional spread of the principles of healthy nutrition, appropriate forms of catering and the hygienic regimen principles through various films and other means of media propagation used as a campaign. Since the propagation films with the mentioned theme often appeared as a component of a compact promotional or health educational activity, the aim of this thesis is an explication of the role of the Krátký film audiovisual production with respect to other means and forms used in the propagation of healthy lifestyle. Therefore, the thesis processes not only the area of media, but also of politics, economics, society and culture, which reflect this increasing interest in the living standard of the citizens, particularly in the sphere of media. The included case study of an unfinished film about the activities of the international supporting organization UNRRA in the Czechoslovak Republic, which originated as a contract for several ministries at a time, illustrates the pre-production practice, including the assent procedure of financing, selection of a guarantor controlling the production, choice of the topic and the length of the picture. The next steps of a production are not included since the project was stopped at instigation of UNRRA and the Ministry of Information before the production itself could begin. Thus, this case study outlines the role of the Krátký film propagation production which it exercised both at home and internationally. The analysed production of the Krátký film, dealing with the topic of healthy lifestyle and complementary areas, was characteristic of its combinative and cumulative tendencies. This is reflected by the diffusion and accumulation of acted, puppet, animated and special-effect forms, and by the interconnection and accumulation of staged and documentary sequences as well as of narrative and non-narrative models. Moreover, combinative and cumulative structure took effect in the multiplicity of the subject, multipurpose nature of the films and co-operation of more customers on one film project, like in the case of the planned film about UNRRA treated in the case study. In consequence, the clash of different elements and forms became the source principle of the studied Krátký film propagation production and an impulse for innovation in this otherwise schematic and conventional type of production.

Keywords

Krátký film, filmová propagace, propagační prostředky, zdravý životní styl.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 5. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2011
• Supervisor: doc. Mgr. Lucie Česálková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Film and Audio-Visual Culture Studies