Tradiční české značky v procesu globalizace

Ing. Tsenguun Odtsetseg

Bachelor's thesis

Traditional Czech brands in the process of globalization

Abstract:

V bakalářské práci posuzuji důvody úspěchů i nezdarů vybraných tradičních českých značek v globalizovaném světě. Klíčem pro výběr značky byla v prvé řadě dlouhodobost trvání původní české tradice, bez ohledu na současnou vlastnickou strukturu. Cílem této práce je určit postavení a možnosti tradičních českých značek v kontextu světové ekonomiky. Pro potřeby analytického vyhodnocení současných trendů jsem vybrala tematické okruhy, zahrnující především pojmy jako aktuální investiční prostředí, dopady světové ekonomické krize a vliv asijské konkurence. V závěru uvádím základní podmínky, jež by mohly napomoci zlepšení konkurenceschopnosti tradičních českých značek a jejich úspěšnému návratu na zahraniční trhy.

Abstract:

In the thesis I review the reasons for successes and failures of selected traditional Czech brands in a globalized world. Key to the selection of the brand was primarily a long-standing original Czech tradition, regardless of current ownership structure. The aim of this paper is to define the position and possibilities of the traditional Czech brands in the context of the global economy. For the purpose of analytical evaluation of current trends, I have selected thematic areas, including, in particular, the terms as the current investment environment, the impact of the global economic crisis and the impact of Asian competition. In conclusion, I present the basic conditions which could help improve the competitiveness of traditional Czech brands and their successful return to foreign markets.

Keywords

Značka, Globalizace, Tradiční česká značka, Investice, Světová ekonomická krize, Asijská konkurence Brand, Globalization, Traditional Czech brand, Investment, The global economic crisis, Asian competition

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2012
• Supervisor: Ing. Martin Petrášek
• Reader: Ing. Pavla Břečková, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance