PSYCHOLOGICKÝ VLIV REKLAMY

Natálie Kadlečková, DiS.

Bakalářská práce

PSYCHOLOGICAL INFLUENCE OF ADVERTISING

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na psychologický vliv reklamy na nákupní chování společnosti. Cílem práce je vyhodnotit, jak moc se daří prodejcům působit na psychiku spotřebitelů, jaké ovlivňující techniky si zákazník uvědomuje a jakých si nevšimne. V teoretické části jsou popsané základní informace o reklamě, jako je definice, vznik reklamy, druhy reklamy, jazyk či cílové skupiny. Také jsou zde definované pojmy z prostředí reklamy, jako například nákupní chování, skrytá reklama nebo klamavá reklama. V praktické části jsem provedla kvalitativní výzkum, ve kterém jsem použila pro sběr dat metodu elektronického dotazování. Elektronický dotazník byl poté rozeslán přes sociální sítě. Výsledkem mého výzkumu je zjištění, že si respondenti neuvědomují značné množství reklamních technik a většina odpovídajících je milně přesvědčena, že není při nákupním chování ovlivněna reklamními triky, ale pouze svým racionálním rozhodováním.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the psychological influence of advertising on the shopping behavior of society. The aim of this work is to evaluate how much retailers manage to influence the psyche of consumers, what influencing techniques the customer is aware of and which ones he will not notice. The theoretical part describes the basic information about advertising, such as definition, origin of advertising, types of advertising, language or target groups. There are also defined terms from the advertising environment, such as shopping behavior, hidden advertising or misleading advertising. In the practical part, I conducted qualitative research, in which I used the method of electronic questioning for data collection. The electronic questionnaire was then sent via social networks. The result of my research is the finding that respondents are not aware of a significant number of advertising techniques and most respondents are pleasantly convinced that their shopping behavior is not influenced by advertising tricks, but only by their rational decisions.

Klíčová slova

Psychologický vliv, Reklama, Persvaze, Neuromarketing, Skrytá reklama

Keywords

Psychological influence, Advertising, Persuasion, Neuromarketing, Hidden advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2021
• Vedoucí: PhDr. Michaela Vaculíková, Ph.D.
• Oponent: Petra Průšová, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing