Development of the Chinese Milk-Tea Market in Informatization

Pengsen Wang

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato práce pomocí podnikového managementu, teorie marketingu a spotřebního chování analyzuje rozvojový status, uživately a problémy rozvoje odvětví mléčného čaje v Číně. Nejprve, bude analyzováno makro prostředí odvětví mléčného čaje , které zahrnuje 4 aspekty: politické, ekonomické, sociální a technologické faktory ovlivňující odvětví. Po analýze makro prostředí odvětví budou analyzovány interní a externí ovlivňující faktory pomoci SWOT analýzy. Na základě informační technologie tato práce analyzuje inovativní metody marketingu odvětví mléčného čaje a shrnuje jak se používá tato metoda pro inovace v rozvoji odvětví mléčného čaje v Číně. Toto odvětví je odvětví lehké homogenizace a rychlého napodobitelnosti. Tato pravé ukáže že analyzované odvětví muže rozšiřovat inovativní nápady pomoci případového studia a udělat inovativní průlom přes zkoumání hodnotovým řetězců.

Abstract:

This paper makes use of enterprise management, marketing theory, consumer behavior and other related knowledge. The paper analyzes the development status of milk tea industry in China, milk tea consumers, and the problems that will be faced in the development process of milk tea industry. First of all, PEST model will be used to analyze the macro environment of milk tea industry, which mainly includes four aspects: politics, economy, social culture and technology. After analyzing the macro environment of the milk tea industry market, the internal and external influencing factors are analyzed with SWOT analysis tool. Under the background of information technology, this paper analyzes the innovative method of milk tea marketing model and summarizes how to use this method for innovation in the development of China's milk tea industry. Milk tea industry is an industry with easy homogenization and fast iteration speed. This paper will show that milk tea chain industry can expand innovative ideas through case analysis and make innovative breakthroughs through scene value chain research.

Keywords

informatizace, Mléčný čaj, Marketing, SWOT, PEST

Keywords

informatization, Milk tea, Marketing, SWOT, PEST

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2024
• Supervisor: Jaroslav Halík
• Reader: Junbo Zhao

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
International Business