Personální marketing v podniku z oblasti poskytování vojenských služeb

Lucie Michalíková

Bachelor's thesis

Personnel Marketing in a Company in the Field of Providing Military Services

Abstract:

Personální marketing je v této době velmi důležitou oblastí pro efektivní řízení lidských zdrojů ve firmách. Cílem této bakalářské práce je vypracovat personální marketingovou strategií v konkrétní firmě a navrhnout možná zlepšení v oblastech interního a externího personálního marketingu. Prvním krokem byla rešerše literatury, která objasňuje základní pojmy sledované problematiky a definování jednotlivých analýz. Poznatky a analýzy jsou využity v praktické části k popisu personálního marketingu ve Společnosti XY. Výzkumným problémem je prozkoumat pracovní očekávání, ohodnotit spokojenost zaměstnanců a identifikovat problematické oblasti. Na základě identifikace informací jsou navržena konkrétní doporučení pro budoucí rozvoj personálního marketingu a zvýšení povědomí o společnosti.

Abstract:

Personnel marketing is currently a very important area for effective management of human resources within companies. The aim of this bachelor's thesis is to develop a personnel marketing strategy within a specific company and propose possible improvements in the areas of internal and external personnal marketing. The first step was literature research, which clarifies the basic concepts related to the issues under study and defines individual analyses. The insights and analyses are utilized in the practical part to describe human resource marketing within Company XY. The research problem is to explore job expectations, assess employee satisfaction within the company, and identify problematic areas. Based on the information identification, specific recommendations are proposed for the future development of personnel marketing and the increase of awareness of the company.

Keywords

SWOT analýza, interní personální marketing, spokojenost, Personální marketing, externí personální marketing, značka zaměstnavatele

Keywords

Personnel marketing, SWOT analysis, internal personnel marketing, external personnel marketing, employer branding, satisfaction

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Radovan Kožíšek, Ph.D.
• Reader: Jiří Duda, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / specializace:
Trade and Services Management / Trade Management