Efektivita různých forem reklamy pro makléřské společnosti nabízející retail investing na českém trhu

Bc. Richter Richter

Diplomová práce

The effectiveness of different forms of advertising for brokerage companies offering retail investing on the Czech market

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na efektivitu různých forem reklamy pro makléřské společnosti nabízející retail investing na českém trhu. První část popisuje historii reklamy a makléřských společností, retail investing a moderní formy reklamy. Druhá část se potom zaměřuje na specifické makléřské společnosti působící v České republice, formy reklamy jim dostupné a jejich efektivitu na základě dotazníkového šetření a dat o návštěvnosti webových stránek.

Abstract:

This master’s thesis is focused on the effectiveness of different forms of advertising for brokerage companies offering retail investing on the Czech market. The first part describes the history of advertising and brokerage companies, retail investing and modern forms of advertising. The second part then focuses on specific brokerage companies operating in the Czech Republic, forms of advertising available to them and their respective effectiveness based on a questionnaire and web traffic data.

Klíčová slova

broker, burza, cenné papíry, guerilla marketing, makléřská společnost, reklama, retail investing, advertising, brokerage company, exchange, securities, stock

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2022
• Vedoucí: PhDr. Jindra Stříbrská, Ph.D.
• Oponent: JUDr. Denisa Jindřichová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku