Analýza mediální strategie neziskové organizace

Pavla Čechová

Diplomová práce

Analysis of a media strategy in a non-profit organization

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na oblast komunikace neziskové organizace, konkrétně na oblast využívání médií pro reklamní sdělení. V práci je obsažena analýza a definice cílové skupiny Konta Bariéry a její konfrontace s původně definovanou cílovou skupinou. Práce se dále zabývá analýzou reklamních investic segmentu neziskových organizací a detailním pohledem na hlavní hráče na trhu. Na základě těchto informací je následně navržen vhodný mediamix a konkrétní média vhodná k efektivnímu oslovení cílové skupiny.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the communication of a non-profit organization with a stress on the area of media used for advertising. The thesis includes analysis and definition of the target audience for Konto Bariéry organization and comparison with the original definition. The thesis furthermore presents analysis of the advertising investments within the non-profit segment and also focuses on the main advertisers who belong to this segment. Based on these analysis the recommended mediamix and concrete media are introduced to effectively address the defined target audience.

Klíčová slova

mediální strategie, média, mediamix, cílová skupina, nezisková organizace

Keywords

mediamix, target audience, non-profit organization, media, media strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 9. 2012
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Eva Ksiazczak

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management