Economic analysis of new product lines of company Intersnack

Radek Zach

Bakalářská práce

Ekonomická analýza rozšíření produktové řady firmy Intersnack a.s.

Anotace:

Souhrn Cílem této práce je specifikovat marketingovou strategii firmy Intersnack před začátkem prodeje nového produktu a zhodnotit konečné ekonomické výsledky po roce a půl produktu na trhu. Hlavní otázka zní následovně: "Povede správně zvolená strategie umocněná nadprůměrnými výsledky z analýz a následná promoce výrobku k splnění stanovených cílů?" Teoretická část definuje odborné termíny týkající se marketingu a prodeje. Praktická část obsahuje interní data firmy Intersnack, dotazníky a tabulky zpracované autorem a porovnání konkrétních ukazatelů získaných na základě výše zmíněných dat. Záměrem práce je analyzovat trh a zhodnotit zákazníkovy preference, které povedou k maximalizaci prodeje zmiňovaného produktu.

Abstract:

Summary The goal of thesis is to break down figures of marketing strategy of certain company (Intersnack a.s.) before the new product launch and appraise final economic result of new product after one year of sales. The key question is: "Will the proper strategy supported by good resulted analyse and promotion on the highest possible level lead to achieving set up goals?" Theoretical part defines the terms about marketing and sales. Practical part contains analysis from internal data of Intersnack company, survey's made by author and comparison of certain variables according to investigated issue. The aim was to analyse market research and classify the consumer's preferences in order to launch new product to maximization the potential of sales.

Klíčová slova

trh, preference spotřebitele, potravinářský průmysl, brambůrky, analýza trhu

Keywords

consumer preferences, food industry, snack, market research, market

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petr Procházka, MSc Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Economics and Management / Economics and Management