Analýza reklamních videofilmů skupiny ČEZ

Bc. Jana Vyklická

Bachelor's thesis

The Analysis of Advertising Videos of the ČEZ Company

Abstract:

Bakalářská diplomová práce se zabývá principy a efekty audiovizuální reklamy, která nebyla zpracována jako klasický reklamní televizní spot, nýbrž jako film. Specifika tohoto zachycení budou pak v této práci demonstrována na konkrétních příkladech videofilmů energetické společnosti ČEZ, na které bude navazovat vysvětlení a popis jednotlivých jevů. První kapitoly práce jsou zaměřeny na objasnění samotného konceptu reklamy a jsou představeny nejdůležitější pojmy spojené s touto problematikou. Součástí úvodní kapitoly je taktéž představení skupiny ČEZ. Následuje jádro práce, kdy je pozornost zaměřena především na audiovizuální reklamu ČEZu, a sice na jednotlivé videofilmy, ke kterým se vážou jejich analýzy. Závěrečné kapitoly jsou potom věnovány klíčovým aspektům spojených s těmito analýzami, konkrétně proč se u výše jmenované společnosti jedná o jeden z nejefektivnějších způsobů reklamy a jakými způsoby je tohoto efektu dosaženo.

Abstract:

This thesis refers to the principles and effects of the audio-visual commercial which was not processed as a classical television commercial spot but it was created as a film. Specifics of this capturing will be demonstrated on concrete examples of videofilms of energy company ČEZ and we will also explain and describe particular phenomena which are related to this topic. The first chapters of the thesis are focused on the description of the terms advertisement themselves. An important part of the opening chapter is also the presentation of the company ČEZ. Furthermore, in the core of this thesis we analyse and describe particular audio-visual commercials of ČEZ and the main focus is placed on the videofilm and its analysis. Finally, the closing chapters are dedicated to the main aspects of this type of commercials, particularly why the audio-visual commercial is the most effective way of presenting a product within this company.

Keywords

Audiovizuální médium, film, reklama, public relation, skupina ČEZ, videofilm, využití filmových principů v reklamě, Audio-visual medium, advertisement, company ČEZ, utilization of film principles in the advertisement

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2017
• Supervisor: doc. Mgr. Lucie Česálková, Ph.D.
• Reader: Mgr. Kateřina Šardická

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Humanities / Film and Audio-Visual Culture Studies