Strategická analýza organizace a její vliv na marketing organizace

Bc. Barbora Hondlová

Diplomová práce

Strategic analysis of the organization and its impact on marketing

Anotace:

Předložená práce se věnuje strategické analýze organizace a jejímu vlivu na marketing organizace. V první části práce jsou popsána teoretická východiska, která jsou později aplikována na středně velkou společnost. V závěru práce je vyhodnoceno, jak strategická analýza působí na marketing organizace a doporučeno doplnění marketingových aktivit. Práce dochází k závěru, že dobře sestavená analýza má vliv na marketing i u středně velké společnosti, jelikož definuje všechny potřebné proměnné, díky nimž si společnost snadněji určí své cíle.

Abstract:

Diploma theses deals with strategic analysis of the organization and its impact on marketing. First part describes theoretical resources, which are applied on the medium-size company in the second part. At the end of the work is evaluated, how big impact has the strategic analysis on marketing communication and recommend which marketing activities should be added. The work concludes that well-structured analysis affects marketing even for medium-size company, as it defines the variables needed to identify its goals.

Klíčová slova

Strategická analýza, strategické plánování, marketing společnosti, strategické a marketingové cíle, komunikace, Strategic analysis, strategic planning, marketing of organisation, strategic and marketing goals, communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Juraj Eisel, Ph.D.
• Oponent: doc. Mgr. Ing. Petr Wawrosz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace