Marketing vybrané neziskové organizace

Vanessa Grafová

Bakalářská práce

Marketing of selected non-profit organization

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o marketingu neziskových organizací. Cílem bylo konkrétně zmapovat marketingovou komunikaci vybrané neziskové organizace. Je rozdělená do pěti kapitol. První z nich je zaměřená na základní teoretická východiska a blíže je specifikuje. Druhá kapitola se věnuje neziskovému sektoru v ČR, popisuje právní formy, kterými se řídí a uvádí základní dělení. Třetí část blíže popisuje aktuální problémy, se kterými se neziskový sektor v České republice potýká. Ve čtvrté kapitole je blíže představená vybraná nezisková organizace, její vývoj, historie a jsou pospány její činnosti. Poslední kapitola představuje vybrané projekty detailně je popisuje a je na nich ukázaná marketingová komunikace dané neziskové organizace.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing of non-profit organizations. The aim was to specifically map the marketing communication of a selected non-profit organization. It is divided into five chapters. The first of them is focused on the basic theoretical background and specifies them in more detail. The second chapter deals with the non-profit sector in the Czech Republic, describes the legal forms that govern and presents the basic division. The third part describes in more detail the current problems that the non-profit sector in the Czech Republic is facing. In the fourth chapter, the selected non-profit organization, its development, history and its activities are described in more detail. The last chapter presents selected projects in detail and describes the marketing communication of the non-profit organization.

Klíčová slova

Neziskový sektor, neziskové organizace, marketing, marketingová komunikace, fundraising, Charita Česká republika

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 8. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 8. 2022
• Vedoucí: doc. Dr. Mgr. Lukáš Novotný, M.A.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace